естлеВ» досяг докризового рівня і склав 58 тис. тонн солодкої продукції (у 2010 році - 55 тис. тонн) [17 <# "justify"> Компанія сьогодні:
- стабільно входить до числа найбільших операторів кондитерського ринку;
- щомісяця відвантажує своїм клієнтам понад 1000 тонн кондитерської продукції;
- є одним з найбільших постачальників новорічних подарунків у Росії виробляють понад півмільйона новорічних подарунків на сезон;
- розвивається швидкими темпами, щорічно збільшуючи свій оборот більш ніж у два рази.
На малюнку 2.1.1 представлена ​​організаційна структура підприємства.
В
Малюнок 2.1.1 - Організаційна структура ТОВ В«НестлеВ»
Аналіз організаційної структури філії ТОВ В«НестлеВ» показує, що зв'язки між відділами лінійні.
Між підрозділами лінійні зв'язку. Кожен підрозділ веде себе відокремлено. Але робота організована таким чином, щоб В«несвоєчасна роботаВ» наприклад якого або відділу не призвела до В«простоюВ» роботи всього підприємства. br/>
2.2 Маркетинговий аналіз підприємства
Рекламна діяльність виступає як складова частина загальної та маркетингової стратегії організації. У ТОВ В«НестлеВ» управлінням рекламною діяльністю займається відділ маркетингу. p align="justify"> У рекламному менеджменті ТОВ В«НестлеВ» можна виділити дві групи функцій: загальні та специфічні (малюнок 2.2.1).
В
Малюнок 2.2.1 - Функції рекламного менеджменту в ТОВ В«НестлеВ»
При організації рекламної кампанії ТОВ В«НестлеВ», як правило, звертається до рекламним агентствам.
У рекламній діяльності використовуються такі засоби: радіо; місцеве телебачення; газети, журнали; рекламні щити; плакати, наклейки, буклети. Завдяки активному залученню різних засобів реклами значно зросли обсяги реалізації продукції і послуг за останні три роки, що підтверджується збільшенням прибутку організації. Крім цього до позитивного ефекту рекламного впливу можна віднести кращу інформованість потенційних клієнтів про діяльність підприємства. p align="justify"> У таблиці 2.2.1 представлені витрати на рекламу за 2009-2011 роки.
Таблиця 2.2.1 - Витрати на рекламу за 2009 - 2011 рр..
Види реклами2009 г.2010 г.2011 г.Отклоненіе 2011 р. від 2009 г.тис. руб.уд. вага,% тис. руб.уд. вага,% тис. руб.уд. вага,% тис. руб.уд. вагу.,% Телереклама23522, 824029,924521,8 +10-1 Реклама на радіо22421, 822828,432528,9 +11 +7,1 Реклама в прессе21520 ,921026,221519,1 - 1, 8Печатная реклама23122, 421526,820017,8 - 11-4,6 Зовнішня реклама12512, 112515,614012,4 +85 +0,3 Всего10301008...
