031001125100 +105-
Оскільки на підставі проведених досліджень з'ясувалося, що найрезультативнішою є радіореклама, то питома вага цього виду реклами збільшується протягом усього досліджуваного періоду.
Негативним моментом у роботі ТзОВ В«НестлеВ» можна назвати нераціональне скорочення коштів на друковану рекламу, її питома вага в порівнянні з 2009 роком зменшився на 4,6%. Також негативним моментом є зниження питомої ваги реклами в пресі. p align="justify"> Стимулювання продажів має багатоцільову спрямованість. Цілі стимулювання збуту ТОВ В«НестлеВ» представлені на малюнку 2.2.2. <В
Малюнок 2.2.2 - Типи цілей стимулювання збуту ТОВ В«НестлеВ»
Конкурентний профіль ТОВ В«НестлеВ» був побудований по відношенню до підприємству, що має кращі конкурентні позиції (таблиця 2.2.2).
Таблиця 2.2.2 - Конкурентний профіль ТОВ В«НестлеВ» по відношенню до конкурента - компанія В«Kraft FoodsВ»
№ п/ппоказателиотклонениеСтепень пріоритетності-2-10121Стоімость ОПФ42Месторасположенія фірми53Об'ем випуску продукціі74качество послуг і облужіванія35Кваліфікація персонала66реклама27Репутация (імідж) фірми1
Таким чином, за даними таблиці 2.2.2 виявлено, що найбільш слабкими сторонами в діяльності ТОВ В«НестлеВ» у порівнянні з його конкурентом - компанія В«Kraft FoodsВ» є реклама та імідж фірми. Саме цими напрямками слід приділити особливу увагу в майбутній діяльності підприємства. p align="justify"> Однак по деяких позиціях ТОВ В«НестлеВ» не поступається конкуренту. Є й сильні сторони, наприклад, вартість ОПФ, обсяг випуску продукції. br/>
2.3 Оцінка ефективності організації та управління маркетинговою діяльністю підприємства
Відділ маркетингу і продажів є самостійним структурним підрозділом ТОВ В«НестлеВ», підпорядковується безпосередньо заступнику директора з маркетингу та керується у своїй діяльності чинним законодавством, вказівками і наказами, затвердженими планами робіт.
Ефективність функціонування маркетингової організаційної структури багато в чому буде визначатися тими кадрами, які зайняті маркетингом на підприємстві. І тут маються на увазі не тільки їх професійна підготовка, але й міра відповідальності, яка на них покладена, і прийнята на підприємстві система стимулювання їхньої праці. p align="justify"> Спеціальний відділ маркетингу та продажів був відкритий у березні 2005 року. Відділ маркетингу і продажів призначений виконувати наступні функції:
- маркетингові дослідження споживачів;
- розробка рекламної кампанії;
- розробка асортименту послуг за даними дослідження;
- розробка ...
