оже ввести людину як в стан важкої депресії, так і в стан ейфорії, змусити плакати, сміятися, злякатися або стати агресивним, заспокоїтися, підвищити працездатність. Колір може бути і знаряддям і зброєю, залежно від бажання, вміння фахівця-маркетолога. p align="justify"> Виділяють дві колірні групи, які сприймаються певним чином людським мозком, які роблять команди організму і, звичайно ж, емоційній сфері, діяти згідно зовнішнім колірному впливу:
. червоний, синій, жовтий, зелений
. фіолетовий, сірий, коричневий, чорний
Кожна група і кожен колір заслуговує окремого детального аналізу і трактування, в тому числі і безпосередньо в комерційному плані. При розробці бренду слід враховувати особливості впливу кольору на людину. p align="justify"> З усього вищесказаного можна зробити наступні висновки: для того щоб створити успішний бренд потрібно зібрати якомога більше інформації про товар і знайти в ньому щось унікальне. Якщо в товарі немає нічого унікального, то потрібно знайти особливість товару, що залишилася непоміченою іншими виробниками аналогічного товару і зробити її своєю. При створенні назви товару необхідно провести лінгвістичний аналіз на предмет негативних асоціацій мовами тієї країни, де цей бренд буде існувати. Для вираження ідеї бренду через графічний символ слід враховувати закони сприйняття графічних зображень. br/>
1.4 Сучасні проблеми формування бренду в Росії
Неважко помітити, що серед вітчизняних товарів масового попиту практично відсутні фірмові товари, тобто "розкручені" бренди. Винятку вкрай нечисленні. Можна згадати вироби марок "Довгань" і "Вімм Білль Данн". p align="justify"> Перед тим як зупинитися на деяких технологічних аспектах і проблемах вітчизняного брендингу, видається не зайвим поставити запитання, а чи є в нашій країні об'єктивні умови для його масового впровадження і створення досить широкого асортименту фірмових товарів, конкурентоспроможних як на російському ринку, так і за його межами?
Існує цілий ряд об'єктивних факторів, що сприяють створенню кращого ставлення до того, що вироблено саме в нашій країні. Деякі з даних факторів зумовлені російським менталітетом, інші - створилася в ній соціально-економічною ситуацією. І цьому переважним відношенню повинні сприяти грамотні розробки в галузі брендингу. p align="justify"> Для цього треба визначити ті фактори, які останнім часом стали надавати найбільший вплив на "розкладку сил" серед наших і зарубіжних фірм, які намагаються зміцнити свої позиції на ринку Росії і вступили в боротьбу за лояльність російських споживачів .
. Фактор насичення ринку. p align="justify"> У даному випадку багато вітчизняні товари мають перевагу, тому що їх специфічні властивості звичні для населення, наші виробники краще зарубіжних відчувають споживчі очікування, тов...
