й персонал;
забезпечує маркетингову і технічну підтримку для виробника чи постачальника;
набирає асортимент для їх споживачів і дозволяє їм укладати менше операцій;
закуповує товари у великих кількостях;
знижує витрати поставки;
гарантує матеріальну базу для зберігання та постачання;
надає фінансову допомогу як виробникам (оплачуючи товари при їх поставці, а не при продажі), так і роздрібним або комерційним споживачам (через торговий кредит);
вирішує проблеми повернення товарів і робить знижки на дефектну продукцію;
бере на себе ризик, відповідаючи за розкрадання, пошкодження і старіння запасів.
Роздрібна торгівля включає всю підприємницьку діяльність, пов'язану з продажем товарів і послуг кінцевим споживачам для особистого, сімейного або домашнього користування. Це кінцевий етап каналів збуту. Виробники, імпортери та оптова торгівля виступають в якості роздрібних продавців, коли збувають продукцію безпосередньо кінцевим споживачам. p align="justify"> В цілому роздрібна торгівля виконує такі основні функції:
бере участі в процесі сортування, збирає асортимент товарів і послуг від великої кількості постачальників і пропонує їх для продажу, ширина і глибина асортименту залежать від стратегії конкретного роздрібного продавця;
надає інформацію споживачам через рекламу, вітрини і написи, а також свій персонал;
сприяє в маркетингових дослідження іншим учасникам збуту;
зберігає товари, встановлює на них ціни, розташовує торговими приміщеннями та здійснює інші операції з товаром;
платить постачальникам за продукцію зазвичай до її продажу кінцевим споживачам;
завершує угоди, використовуючи відповідне розташування магазинів і час їх роботи, кредитну політику, надаючи інші послуги.
Роздрібна торгівля чуйно реагує на демографічні зміни характеристик і особливостей стилю життя споживачів, які все більше зацікавлені у поліпшенні якості обслуговування, на що роздрібна торгівля відповідає негайним розширенням комплексу пропонованих послуг.
1.3 Методи оцінки ефективності каналів розподілу
Головна мета побудови маркетингових каналів - забезпечення доступності продуктів компанії максимально великому числу споживачів при мінімальних питомих витратах на утримання цієї системи. Відповідно, критеріями ефективності каналів є:
швидкість руху товару,
рівень питомих витрат обігу та обсяги реалізації продукції.
Швидкість руху товару, визначає час, який проходить з моменту виходу продукту з конвеєра до надходження на рахунок компані...
