нал макет для журналу (рис. 1). br/>В
Рис. 1 Оригінал-макет для журналу
Оригінал макет для журналу містить фірмове написання організації, слоган і текст. Даний макет може бути іміджевою рекламою. p align="justify">. Плакат (рис.2). Плакат - видання щодо великого формату. Його особливістю є лаконічний текст. Як правило - це образ, назва фірми, зображення товару, фірмове гасло. p align="justify"> Плакат розрахований для сприйняття на відстані, отже, він повинен бути пізнаваний і читаємо [4].
В
Рис. 2 Оригінал-макет плаката
. Листівка (рис.3). Рекламний листок - містить тільки рекламну інформацію, більш впадає оформлений, має В«більш рекламнийВ» текст. p align="justify"> У листівці місце розташування ключових фраз не має значення тому, що при побіжному перегляді листівка читається не зверху вниз, а від найбільшого тексту (самого помітного) до найдрібнішого. Першою повинна кидатися в очі суть пропозиції листівки. У розробленій листівці ключовими є причини, через які слід скористатися організації. Саме тому вони виділені червоним шрифтом. Також при розробці листівки були використані елементи фірмового стилю:
фірмове написання;
фірмовий образ;
фірмові кольори.
В
Рис. 3 Оригінал-макет листівки
Всі розроблені оригінал-макети містять елементи фірмового стилю, що підвищує впізнаваність і запам'ятовуваність організації, інформує про фірму, отже, головні цілі рекламної кампанії досягнуті.
9. Розрахунок бюджету рекламної кампанії
Формула розрахунку бюджету рекламної кампанії для підприємства сфери послуг має наступний вигляд:
Бр +0,51 Бр +0,46 Бр +0,34 Бр.
БРК = 2,05 * (1 +0,51 +0,46 +0,34) = 2,05 * 2,31 = 473550
Таким чином, бюджет рекламної кампанії становить 473 550 рублів.
Висновок
У курсовій роботі були розглянуті всі етапи планування рекламної кампанії для ТОВ Юридична Компанія В«ОптімаВ».
Були визначені цілі рекламної кампанії: привернути увагу потенційних клієнтів, сформувати у клієнтів певний рівень знань про фірму і про які надають нею послугах, сформувати позитивне ставлення до фірми, створити сприятливий образ фірми.
У результаті аналізу рекламної діяльності підприємства, його конкурентів і у відповідності з цілями рекламної кампанії були розроблені 3 рекламних носія: листівка, плакат і оригінал-макет для журналу.
Був підрахований бюджет рекламної кампанії.
Вирішальне значення успіху, популярності підприємства лежить в області комунікацій, від ефективності яких залеж...
