також централізована комунікація продуктової пропозиції на всій території присутності Банку. Особливістю комунікаційних програм першого рівня є те, що в їх рамках просуваються так звані стратегічні продукти, найбільш затребувані клієнтами і визначають вектор розвитку продуктової пропозиції Банку на найближчі роки. p align="justify"> Банк здійснює федеральні комунікації по продуктах В«Кредитування малого бізнесуВ», В«Споживче кредитуванняВ», В«Іпотечне кредитуванняВ». Фінансування та реалізація комунікаційних програм першого рівня здійснюється централізовано за рахунок єдиного маркетингового бюджету силами маркетингової служби Центрального офісу. p align="justify"> Найважливішу роль у просуванні продуктової пропозиції Банку грає другий рівень рекламних комунікацій, в рамках якого здійснюється підтримка федеральних комунікацій на регіональному рівні, а також проведення локальних маркетингових заходів.
Основна мета заходів такого роду - просування локального продуктової пропозиції, сформованого на основі аналізу поточної кон'юнктури регіональних фінансових ринків і конкурентного середовища.
Заходи здійснюються за допомогою використання типових методик просування продуктів, розроблюваних централізовано; фінансування їх здійснюється силами маркетингових підрозділів Регіональних дирекцій Банку за рахунок їх бюджетів у розмірах лімітів, визначених централізовано.
Банк використовує 2 види реклами:
внутрішня;
зовнішня.
Внутрішня реклама - це інформаційні поверхні, що розміщуються всередині приміщень в місцях з високою відвідуваністю. Зазвичай, внутрішня реклама присутня в ділових і торгових центрах, в ресторанах, кафе, барах, клубах, фітнес-центрах, у громадських та державних установах. p align="justify"> Часом внутрішня реклама застає аудиторію в найнесподіваніших місцях, залучаючи і розважаючи людей, надаючи їм корисну інформацію. До внутрішньої реклами вдаються більшою мірою, як до іміджевої, для просування брендів, але також в торгових приміщеннях вона підходить і для інформації про новий продукт, для стимулювання продажів відомих товарів. p align="justify"> Внутрішню рекламу можна поділити на кілька видів. p align="justify"> По-перше, вона може бути як візуальної, так і аудіо або аудіовізуальної. p align="justify"> друге, інтер'єрна реклама може бути як статичною, так і динамічною, що використовує різні сучасні технології (3D і т.д.), наприклад: вивіска, стенд, стійка, світлова панель, табличка, стелаж , ростова фігура, об'ємні літери, плоскі букви на дистанційних власниках, система навігації по поверхах і рівням, підлогова графіка і т.д. (Додаток 3). p align="justify"> Зовнішня реклама - графічна, текстова, або інша інформація рекламного характеру, яка розміщується на спеціальних тимчасових і/або стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх ...
