амної практики Міжнародної торговельної палати є: сприяння подальшій уніфікації стандартів рекламної діяльності та спрощення переміщення товарів і послуг через кордони, що незмінно має принести користь споживачам і всьому світовому співтовариству. У останній редакції Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати поєднується попередній досвід з сьогоднішнім розумінням сутності реклами як засобу обміну інформацією між продавцями та споживачами. Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати свідчить про те, що промисловість і торгівля, включаючи всі сторони, що мають відношення до рекламної діяльності, визнають свою відповідальність перед споживачем і суспільством. p align="justify"> Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати встановлює стандарти етичної поведінки, яких з етичної точки зору повинні дотримуватися всі сторони, що мають відношення до рекламної діяльності: рекламодавці, виробники реклами, засоби масової інформації. Положення Міжнародного кодексу рекламної практики Міжнародної торговельної палати не претендують на обов'язкове застосування вже тому, що не дають конкретних роз'яснень з питань рекламної діяльності, а скоріше, визначають загальні принципи поведінки в даній сфері. Слід враховувати, що Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати увазі слідування не тільки своєю букві, а й духу. У документі визначені основні засади рекламної діяльності
) вся реклама повинна бути законною, пристойною, чесною і достовірною;
) всяка реклама повинна розроблятися з високим ступенем відповідальності перед суспільством і відповідати принципам добросовісної конкуренції, загальноприйнятим у комерційній діяльності;
) жодна реклама не повинна дискредитувати рекламну діяльність в очах суспільства.
Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати містить основних правил, дотримання яких, на думку Міжнародної торгової палати, повинно забезпечити справедливий баланс між інтересами комерційних організацій і споживачів. Далі будуть розглянуті основні з них з метою визначення загальної спрямованості розвитку міжнародної професійної етики в рекламній діяльності. Згідно з Міжнародним кодексом рекламної практики Міжнародної торговельної палати, реклама не повинна: ​​
) містити заяв або зображень, які порушують загальноприйняті норми пристойності;
) зловживати довірою споживача і недоліком у нього досвіду або знань;
) без обгрунтованих причин грати на почутті страху, на забобони і забобони;
) містити нічого, що могло б спровокувати акти насильства;
) підтримувати дискримінацію за расовою, релігійною чи статевою ознакою;
) містити заяв і образів, які безпосередньо чи опосередковано, свідомо ...
