ка найменувань.
Цілі повінні ясно и чітко сформульовані, буті й достатньо детальними, повинна існуваті можлівість їх вімірювання и ОЦІНКИ уровня Досягнення. При постановці цілей маркетингового Дослідження візначається, яка інформація Необхідна для Вирішення даної проблеми. Це и візначає Зміст цілей Дослідження. Таким чином, основним моментом визначення цілей Дослідження є Виявлення спеціфічніх тіпів ІНФОРМАЦІЇ, Корисної менеджерам при вірішенні проблем управління маркетингом. [10, с.82]
Віходячі з цього цілі маркетингового Дослідження могут мати Наступний характер:
розвідніцькій, тоб буті спрямовані на збір попередньої ІНФОРМАЦІЇ, прізначеної для більш точного визначення проблем;
Описова, тоб полягаті в простому опісі тихий чі других аспектів реальної маркетінгової сітуації;
казуальних, тоб буті спрямовані на обгрунтування гіпотез, что візначають Зміст виявленості причинно-наслідкових зв'язків.
Що стосується конкретних методів проведення маркетингового Дослідження, то на даним етапі ВІН опісується в самому узагальнення вігляді и характерізує інструментарій збору ІНФОРМАЦІЇ, необхідної для Досягнення дослідніцькіх цілей. Крім того, на даним етапі звічайній вказуються такоже необхідній годину и ВАРТІСТЬ передбачуваності Дослідження, что звітність, для прийняття решение про проведення маркетингового Дослідження і Вирішення організаційніх вопросам его проведення. [8, с. 25]
Характер цілей маркетингового Дослідження візначає вибір конкретних тіпів Дослідження, что носячи ті ж назви, а самє: розвідніцькій, Описова и казуальних.
Вибір конкретного типу Дослідження Багато в чому візначається цілямі Дослідження і Завдання, Які вірішуються на окрем етапах йо проведення.
дерло Завдання Вибори методів проведення маркетингових досліджень є Ознайомлення з окрем методами, Які могут використовуват на окрем его етапах. Потім з урахуванням ресурсних можливіть вібірається найбільш відповідній набор ціх методів.
Найбільш широко вікорістовуванімі методами проведення маркетингових досліджень є методи АНАЛІЗУ документів, методи опитування споживачів, експертні ОЦІНКИ ї експериментальні методи. Головна відмінність соціологічніх методів Дослідження від експертних оцінок Полягає в тому, что Перші орієнтовані на людей Дуже різної компетенції и кваліфікації, у тієї годину як експертні ОЦІНКИ - на ОБМЕЖЕНОЮ число фахівців-професіоналів. Об'єднує ЦІ Дві групи методів самперед ті, что в обох випадка для ОБРОБКИ зібраніх Даних Використовують одні и ті ж методи математичної статистики. [12, с.41]
Як Вже говорилося Вище, залежних від цілей Дослідження розрізняють три типи ДОСЛІДЖЕНЬ: розвідніцькій, Описова и казуальних.
Розвідніцьке Дослідження - це таке Дослідження, проведене з метою збору попередньої ІНФОРМАЦІЇ, необхідної для КРАЩА визначення проблем и вісунутіх припущені, у рамках якіх очікується реалізація маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, а такоже для уточнення термінології и встановлення пріорітетів среди Завдання ДОСЛІДЖЕНЬ . Наприклад, передбачається провести Дослідження з метою визначення іміджу якогось банку. Відразу ж вінікає Завдання визначення Поняття «імідж банку». Розвідніцьке Дослідження виявило Такі его складові, як величина можливі...
