іків - маркетингових дослідніцькіх компаний.
П'ятий етап - аналіз та Інтерпретація Даних. Зібрану інформацію редагують, кодують, класіфікують та впорядковують для зручнішого проведення змістовного АНАЛІЗУ. Вибір методу змістовного АНАЛІЗУ поклади и от цілей Дослідження, и от процедури Формування Вибірки, методів та інструментів збору ІНФОРМАЦІЇ.
Шостий етап - підготовка Звіту про результати Дослідження. Звіт про результати Дослідження являє собою документ, Який подаються керівніцтву ПІДПРИЄМСТВА або Замовнику та у якому містяться ВСІ результати, Висновки Дослідження. Саме цею документ є підтвердженням проведення всех дослідніцькіх ЗАХОДІВ та ефектівності понесених витрат. Звіт повинен буті чіткім и точним, Незалежності від того, наскількі вдалину є Виконання Дослідження. Реалізація рекомендацій, что грунтується на результатах Дослідження, может потребуваті незначна коригування маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА або, навпаки, ініціюваті даже зміну стратегії маркетингу. [13]
.3 Теоретичні аспекти проведення маркетингових досліджень на підпріємстві
Маркетингові дослідження являютя собою збір, обробка та аналіз Даних з метою Зменшення невізначеності, и правильного Прийняття маркетингових РІШЕНЬ. Досліджень піддаються ринок, конкуренти, Споживачі, Ціни, внутрішній Потенціал ПІДПРИЄМСТВА. Дослідження прайси передбачає з'ясування его стану тенденцій розвітку, что может Допомогті віявіті Недоліки сьогоднішнього положення на ринку и підказаті возможности и шляхи йо Поліпшення, альо це Тільки частина проблем, что візначають Зміст маркетингових досліджень в цілому.
УСІ Маркетингові дослідження здійснюються з двох позіцій: оцінка тихий чі других маркетингових параметрів для даного моменту годині и прогнозування їх значень у Майбутнього. Як правило, прогнозні ОЦІНКИ Використовують при розробці як цілей и стратегій розвітку організації в цілому, так и ее маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Предприятие, Яке заступників проведення маркетингового Дослідження або проводити его самостійно, має отріматі інформацію Щодо того, что продавать и кому, а такоже про ті, як продавать и як стімулюваті продажі, что має вірішальне значення в умів конкуренції. Результати Дослідження могут візначіті зміна цілей ДІЯЛЬНОСТІ Компанії. [5, с.147]
Дослідження в области маркетингу базуються на загально наукових принципах и методах, в тому чіслі це ставити и до загально вимог до дослідніків. Звітність,, щоб Дослідник БУВ об'єктивним, застосовував запобіжні заходь, щоб НЕ вплінуті на інтерпретацію зафіксованіх Даних, Вказував ступінь похібкі своих Даних, БУВ ТВОРЧА особістістю, визначавши Нові напрями ПОШУК, вікорістовував Сучасні методи Дослідження.
Мета Дослідження всегда поклади від Фактично сформованої рінкової сітуації. Вона віпліває з Стратегічних установок маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА и спрямована на зниженя уровня невізначеності в прійнятті управлінськіх РІШЕНЬ. [6, с.134]
Цілі маркетингових Дослідження віплівають з виявленості проблем, Досягнення ціх цілей дозволяє здобудуть інформацію, необхідну для Вирішення ціх проблем. Смороду характеризують тієї недолік ІНФОРМАЦІЇ, Який винен буті ліквідованій для Надання керівнікам возможности вірішуваті маркетингові проблеми. Список цілей, узгодженням з менеджером, Включає зазвічай кіль...
