зпеку для споживача. Оскільки медіа-корпорації - комерційні підприємства з виробництва образів, то господарі медіа-ринку зобов'язані контролювати свою продукцію так само ретельно, як це роблять виробники інших товарів ».
Сучасні інформаційні технології, механізм роботи яких ми розглянемо трохи нижче, створюють, за словами фахівця з масових комунікацій і культуролога К. Касторіадіс, «у свідомості глядача віртуальний час спектаклю, яке, по-перше, розірвано і може зовсім не корелювати з реальним часом і, по-друге, часто характеризується »ампутацією сенсу«. У сучасних дослідженнях на Заході все частіше і частіше »інформаційна епоха« характеризується постмодерністської подачею інформації з запереченням буттєвості, проголошуючи »право віртуальності". В зображуваних подіях є свій власний сенс.
Саме завдяки тому, що постмодерністська тенденція в медіа заперечує необхідність «проходження реальності», роль цих самих медіа у впливі на реальність через управління символами і образами збільшується. Найточніше визначення сучасності, де медіа, через маніпуляцію образами, символами і стереотипами створюють інформацію, дав ще в 60-их роках ХХ століття культуролог Гі Дебор, який назвав західне суспільство «суспільством спектаклю». Він писав, що «сучасність - це шоу-влада, яка складається з театральної рекламна політика і тотальної РЕКЛАМНО життя».
Іншим аспектом віртуалізації політичного процесу є широке впровадження маркетингових технологій у розробку політичних і електоральних стратегій, тобто конструювання та демонстрація тих політичних процесів, які в даний момент намагаються найбільшою формою відповідати прийнятим у суспільстві нормам, стереотипам і очікуванням, що, природно, далеко не завжди корелює з інтересами держави. Іншими словами, публічна політика постає суспільству не у вигляді себе самої, а в тому вигляді, яке суспільство бажає її бачити і пізнавати. За допомогою маркетингових технологій вже давно формують образи (іміджі) кандидатів на обрані державні посади, потім, за допомогою аналогічного інструментарію, коригують їх законотворчу чи економічну діяльність.
Зворотною стороною функціонування медіаполітичної системи є спонтанне збільшення інформаційного шуму, тобто кількості інформації, свідомо і несвідомо споживаного індивідом, яка не несе для нього самого якої практичної цінності, але доставляє труднощі в рефлексивно осмисленні відбуваються навколо нього процесів. Інформаційний шум ускладнює, а часом і унеможливлює аналіз надійшла людині інформації по масовим каналам комунікації. Крім того, характер інформаційного шуму, як правило, є негативно-дратівливим. Величезний потік реклами, культивирующей образи багатства, краси та успіху, постійні викриття і «війни компроматів» в політичній сфері підривають авторитет не тільки владних інститутів, а й самих передавачів інформації - ЗМІ. Результатом інформаційної експансії стають інформаційні бар'єри, які спотворюють політичну реальність, що провокує індивіда на догляд індивіда з соціально-активної позиції в суспільстві.
У Західній Європі та США ЗМІ перестають виконувати функцію артикуляції думок, причому цей процес приймає риси, які Ж. Бодрійяр охарактеризував як «мовчання мас». «Мовчання мас, безмовність мовчазної більшості - ось єдина проблема сучасності», резюмує Ж. Бодрійяр. У Росії ж ще одним ефектом функціонування медіаполітичної системи в нинішнь...
