родавців товарів виробничого призначення).
- Інтернет - прекрасний дослідний інструмент. Мережа дозволяє точно визначити, скільки осіб скористалися таким собі каналом та / або вчинили покупку.
- Інтернет - одне з найбільш гнучких медіа: у відповідь на зміну ринкової або конкурентної ситуації повідомлення можуть змінюватися практично миттєво.
Недоліки реклами в Інтернеті
- На даний момент ефективне використання Інтернету є скоріше бажаним, ніж дійсним. Визначити ефективність даного каналу поки важко, тому що компанії ведуть безперервний пошук найбільш дієвих рішень.
- Незважаючи на зростаючу популярність Інтернету як засобу неформального спілкування, багато споживачі як і раніше не квапляться робити покупки через Мережу. Зокрема, споживачі побоюються повідомляти номери своїх кредитних карт навіть на безпечних web-сайтах.
- Кількість комерційних та некомерційних web-сайтів настільки велике, що споживачі не мають можливості ні познайомитися з усіма торговими пропозиціями, ні провести на одному сайті досить багато часу.
3. Розробка рекомендацій щодо вдосконалення рекламної діяльності в ТОВ «Інтур»
3.1 Методичні рекомендації щодо вдосконалення рекламної діяльності в турфірмі «Інтур»
Для вдосконалення рекламної діяльності в турфірмі «Інтур» необхідно проведення директ-маркетингу.
Найефективніша реклама повинна демонструвати споживачеві продукт в той момент, коли інтерес і увага до нього досить високі. Основою директ-маркетингу для компанії «Інтур» служить Інтернет маркетинг.
Основні засоби директ - маркетингу:
- пряма поштова розсилка - direct mail,
- телефон - телемаркетинг,
- друкована реклама,
- Інтернет - сайт, банерна реклама Е-mail,
- follow up обдзвін
. Direct mail / директ мейл / директ майл - поштова розсилка рекламно-інформаційних матеріалів на сьогоднішній день є одним з дієвих рекламних каналів. Direct mail / директ мейл - це можливість звернутися безпосередньо до потенційного клієнта або партнера, висока вибірковість при невисокій щодо інших видів реклами ціною. Прямі поштові розсилки (рекламні розсилки) націлені на високий результат, так ви можете інформувати і впливати на адресата, використовуючи не тільки інформаційні листи, але вкладаючи буклети, каталоги, CD та іншу рекламну продукцію.
. Телемаркетинг - найкраще рішення для стабільного зростання бізнесу. Це ефективний спосіб підвищення впізнаваності компанії.
Переваги телемаркетингу:
Оперативне інформування клієнтів: фахівці колл центру (call center) оперативно проінформують клієнтів про новий продукт, цінової або промо-акції, презентації.
Адресність впливу гарантує максимальний ефективний результат. Опитування громадської думки покаже повну картину ставлення до компанії та конкурентам.
Активні телефонні продажі. Забезпечення стабільного припливу нових клієнтів. Продажі по телефону - це ефективний спосіб збільшення обсягу продажів без розширення штату св...
