обів для даної ситуації і даної аудиторії).
Рекламодавці та рекламосоздателі повинні бути акуратніше, перебірливими у мовному творчості. Вимовлене слово породжує думку. Думка народжує вчинок. Тотальне поширення злодійського жаргону формує ниці потреби і створює відчуття вседозволеності. Деградація мовної культури тісним чином пов'язана з деградацією суспільства [1, с.115].
Реклама може бути недостовірною, тобто містить відомості, що не відповідають дійсності («Skoda просто геніальна», «Краща бритва від Philips», «... зволожує до 10 шарів епідермісу», «... грибок нігтів»).
Є приклади та недобросовісної реклами («Тепер і назавжди. Якість Делми»). Зустрічається образлива, неетична реклама (сигарети «Російський стиль», пельмені «Російська душа», «Дядя Ваня. Хрін»).
Є слогани, які викликають подив. Посміхніться!
Орфографія і пунктуація автора збережено:
«Хош НЕ хош, вийми та полож» («Горбушкин двір»);
«Живе пиво і м'ясо» (кафе у Савеловского вокзалу в Москві);
«Здорові ноги - це ваше обличчя» (крем для ніг);
«Психологічні танці для повних»;
«Схуднути назавжди»;
«Стрижки гарячими ножицями і бритвою - це турбота про вашому волоссі».
Список можна продовжувати. Думаю, у кожного, що володіє мовним чуттям, є свій комплект перлів.
Таким чином, вміння грамотно писати на хорошій російській мові - професійна необхідність. Творці рекламних текстів повинні підвищувати рівень комунікативної компетенції.
.2 Аналіз прикладів мовних помилок в рекламних текстах
Розберемо приклади, пов'язані з невдалим вибором слова.
У наступних текстах проаналізовані мовні похибки. Дефектні тексти не листувалися. Під тією ж цифрою пояснюється, яка (або які) помилка допущена в вислові:
. Вам запропонують привітна гостинність, чудовий сервіс, гнучку систему оплати, зручність бронювання.
Головна думка зрозуміла. Допущена несмислового похибку.
Плеоназм.
Причина помилки: в мову проникли елементи, зміст яких виражений за рахунок інших слів.
Виправлений варіант: вам запропонують гостинний прийом, високий рівень сервісу. До ваших послуг гнучка система оплати, зручна система бронювання.
. Мистецтво притягувати і управляти перший враженням.
Головна думка ясна. Допущена несмислового похибку.
Мовна неправильність на синтаксичному рівні, порушення норм управління.
Причина помилки: невдале мовне оформлення.
Виправлений варіант: Мистецтво притягувати до себе людей і управляти перший враженням.
. Загадки древньої цивілізації Єгипту: круїз по Нілу, відпочинок на кращих курортах Хургади і Шарм-ель-Шейха.
Головна думка зрозуміла. Допущена несмислового похибку.
Мовна неправильність мови, синтаксична помилка.
Причина помилки: невдале мовне оформлення.
Виправлений варіан...
