що представляє собою словесне пред'явлення предмета реклами у сприятливому для джерела вигляді.
Тому рекламний текст повинен бути оригінальним, неповторним в деталях і одночасно відповідним деяким загальноприйнятим зразкам, доказовим і логічно побудованим, дохідливим.
ГЛАВА 2. ТИПОВІ ПОМИЛКИ У тексті реклами
.1 Мовні норми і мовні помилки в рекламних текстах
М.М. Кохтев справедливо зазначає, що недоліки реклами сильно впливають на мова читачів, тому що помилка запам'ятовується автоматично, і потім говорить або пише «видає» її у своїй промові, «заражаючи» нею оточуючих [4]. У рекламі можна практично все. Тут своя логіка, своя система числення, свої уявлення про добро і зло, про чесність, справедливість і гармонії. Внутрішній цензор відпочиває. Реклама - апофеоз безкарності, безвідповідальності, бездоказовості [2].
Творці реклами прагнуть, напевно, до використання розмовного стилю з просторечиями і жаргонізмами («Якість відмінне і зайвих грошей не деруть», «Я купив телефон, і тепер мені все по барабану»; «паритеся, що подарувати коханій? Не парся ... »;« Очкуешь, товаришу? З наличкой тривожно? ... »;« Круті тапки за смішні бабки »).
Це, можливо, посилює динамізм розповіді і створює атмосферу дружньої недбалості у взаємодії автора з читачем. Але слід нагадати, що розмовний стиль так само, як і решта функціональні стилі, знаходиться в рамках літературної мови (в якому дотримуються комунікативні, нормативні та етичні показники).
Порушення норм нерідко виступає як фактор креативності мови. «Неправильно», змішання стилів і жанрів - запорука розвитку російської мови [5]. Наприклад, фраза «... треба зупинити свавілля з цінами на енергоресурси ...» має більше емоційно-оцінне значення, ніж пропозиція «треба зупинити необгрунтоване підвищення цін на енергоресурси».
Однак у більшості випадків типові мовні помилки обумовлені низьким рівнем культури мовлення укладачів рекламних текстів.
Як наслідок, реклама часто заслуговує критики, оскільки містить різні помилки, двозначності, ненормативні елементи («повний песець» - слоган в хутряному салоні; «смокчу за копійки» - реклама пилососів; «ціни просто про ... еть »-« Евросеть »,
«отsmsь собі Стрім!» і т.д.).
У рекламі порушуються і етичні принципи. Р.Н. Ботавіна називає найбільш «проблемні зони»:
рекламований товар (алкоголь, тютюнові вироби, лікарські засоби, предмети особистої гігієни);
зміст реклами (образа, обман, невиправдані перебільшення, негативні стереотипи);
вплив на поведінку людини (страх, насильство, жорстокість);
обсяг реклами (повтори, невиправдано велика кількість показів) [3].
В рамках круглого столу «Екологія мови», проведеного з ініціативи Екологічного клубу «Згода» в Громадській палаті РФ 11.03.2011 був зроблений конструктивний висновок: необхідно боротися з проявами низького рівня мовної культури у ЗМІ та рекламі. З цим важко не погодитися.
Звичайно, філологи розрізняють літературну норму (строгу норму, що співвідносяться зі схилянням, вимовою, сполучуваністю тощо) і стилістичну норму (найбільш доречний набір мовних зас...
