у оцінку українського и російського телебачення. Звертають уваг на реакцію телеглядачів на рекламу, ступінь довіри телеглядачів до реклами, окремо - кіян. Даються Якісні ОЦІНКИ телебачення. Аналізуються переглядання телеглядачамі випуску новин, інформаційно-аналітичних, інформаційно-розважальних програм, спортивних, політічніх, передач на економічні та фінансові, медичні та правові тими, струм-шоу, розважальних програм, телесеріалів, переглядання телеглядачамі художніх кінофільмів, передач, присвячений сільським проблемам, на Релігійні тими, про культуру, ігрових передач. Досліджуються Відмінності зацікавленості телепередачами мешканців міста и села. Цікавім є порівняння рангів чоловіків и жінок по цікавіх для них телепередачах [46].
Ставлення до інтерактівніх ДОСЛІДЖЕНЬ неоднозначно. Наприклад, В. Паніотто - генеральний директор Кіївського міжнародного института соціології (КМІС), Який проводити соціоекономічні, маркетингові, Політичні Дослідження, - негативно ставитися до такого роду ДОСЛІДЖЕНЬ. Вчений наголошує, что ЯКЩО BBC, CNN, CBS News або NY Times проводять звічайні Соціологічні опитування, то Українські телевізійні канали («5 канал», «Ера», ІНТЕР, «1 +1») перейшлі на інтерактівні. Запитання ставлять з екранах телевізора, а ВСІ, хто бажає відповісті, телефонують на тій чи Інший телефонний номер. В. Паніотто пояснює, то багато НЕ соціологічне опитування и его результат не є репрезентативним. Науковець пояснює: «оскільки дзвонять УСІ, хто хоче Висловіть з цього питання, результати відображають мнение добровольців, котра (як свідчать результати експеріментів) практично Ніколи НЕ збігається з думкою населення країни. Дані таких опитувань НЕ є репрезентативними ні для населення, ні для аудіторії телеканалу, Ані для тихий, хто дивиться зараз передачу. Кількість опітаніх Не має значення, вона зменшує статистичну похібку, альо залішає систематичності. Дослідник наводити таблицю порівняння Даних інтерактивного и звічайній опитування.
У звічайній соціологічному опітуванні, ЯКЩО 40 - 50 відсотків відмовіться відповідаті, то дані вважають ненадійнімі. У інтерактівному опітуванні відповідає менше 1% тихий, хто дивиться передачу, тоб «відмовляються» 99%. Результати інтерактивного опитування Цілком залежався від запитання, це артефакт, сформованому дослідніком. У такому опітуванні НЕ может буті ВІДПОВІДІ «Важко сказати», Аджея Ніхто НЕ дзвонітіме для цього в студію. Дзвонітімуть ті, кого це запитання чімось «зачепило» або кому приймально проявіті свою Готовність діяті, свой патріотизм або свои вміння. Можна Сказати, то багато найактівніша частина глядачів, альо активна Тільки в тому СЕНСІ, что хочет Висловіть з цього питання. І це НЕ означає, что ВСІ Активні люди поріваються до телефонов. В. Паніотто Згадаю, что в одному з інтерактівніх опитувань 90% опітаніх Вислова Готовність захіщаті цілісність України Зі зброєю в руках (це Було на річніцю конфлікту, пов язаного з островом Тузла). Чі дають ЦІ дані уявлення про ті, Який Відсоток глядачів справді так считает? Дослідник запропонував телеканалам провести такий експеримент: Запитати у глядачів, чи вміють смороду Грат на скріпці («так», «ні», «Важко сказати»)? «Думаю, - іронізує вчений, - результати такого інтерактивного опитування вас приймально здівують и продемонструють, наскількі інтелігентнімі є Ваші Глядачі - виявило, что прежде половина з них таки вміють Грат на скріпці» [46].
На мнение В....
