атив для полегшення оцінки на другому етапі щодо початкової точки відліку («якоря»). Оцінка залежить від асиметрії відношення до зміни добробуту: в абсолютному вираженні рівень задоволення індивіда від доходу в 1000 руб. набагато менше рівня розлади від позбавлення 1000 руб. (Ефект «неприйняття втрати»). Зважаючи описаних фактів бо велика частина індивідів не стане брати участь у лотереї з еквівалентними ймовірностями успіху і невдачі і приблизно однаковими сумами доходів і втрат. Крім того, слід зазначити, що ЛПР різному ставляться до рівнозначних (доходи=втрати) можливостям в залежності від попереднього факту виграшу або програшу.
Важливість в перевагах ЛПР початкової точки відліку, на чию сторону зміщується оцінка ймовірності позитивного результату, відображена в експериментах емоційно-нейтрального характеру. Опитуваного просили назвати кількість країн Африки (від однієї до ста) у складі ООН, причому до питання перед випробуваним запускали рулетку, на якій випадало випадкове число з зазначеного проміжку. Виявилося, що відповіді змінювалися залежно від випав числа: якщо рулетка зупинялася на 10, то середній відповідь була 25, а якщо на 65 - то 45.
Це явище в ТП названо «ефектом якоря», що означає зайву обумовленість рішень від поточних обставин, вплив чуток або подій найближчого минулого. Американський економіст Роберт (Боб) Джеймс Шиллер (р. 1946) у своїй роботі «Ірраціональне достаток» («Irrational Exuberance», 2000 р.) описав «ефект якоря» на фінансових ринках, ототожнюючи «якорів» всілякі «психологічні віхи», що впливають на вартість цінних паперів - не так давно сталося зниження, «красиве» чисельне значення індексу Доу-Джонса та ін
ТП поклала початок дослідженням Д. Канемана і А. Тверскі «евристик і відхилень» особистих рішень і поведінки від ОЕМ ЧЕ. Одним із значних прецедентів стало спростування теореми Коуза, сформульованої таким чином: якщо права власності чітко визначені і трансакційні витрати дорівнюють нулю, то розміщення ресурсів (структура виробництва) буде залишатися незмінним і ефективним незалежно від змін у розподілі прав власності [8]. Експеримент Д. Канемана і А. Тверскі полягав у наступному: учнів Корнельського університету розподілили у дві групи. Першою дали кухлі з символікою ВНЗ (наймолодшого з складаються в «лізі плюща»), ціна яких в магазині - 6 доларів. Власники кухлів могли продати їх тим, хто їх не отримав. Вони повідомляли організаторам мінімальну ціну продажу, а потенційні покупці - максимальну ціну покупки. Таким чином ринкова вартість розраховувалася як точка перетину кривих попиту та пропозиції. У зв'язку з тим, що первинне розподіл був випадковим, по теоремі Коуза як мінімум половина студентів першої групи повинна була обміняти їх на більш значні грошові суми. Насправді ж кількість угод була в три-п'ять разів менше, а середні ціни пропозиції перевищували середні ціни попиту більш ніж у два рази. Однак у схожому експерименті, коли замість кухлів видавалися права на грошові виграші, торгова статистика була недалека від прогнозованої теоремою Коуза.
Результати описаного експерименту придбали назву «ефекту наделенности»: безпосереднє володіння предметом збільшує його цінність в очах власника, виключаючи можливість обміну навіть у тому випадку, коли чітко розмежовані права володіння, а трансакційні витрати нульові.
У 2008 р. американський професор психології і ПЕ Ден Аріелі (р. 1968) опублікував роботу «Передбачувана ір...
