ований світ, а по інший - ми з вами і вічне підневільна наше лакейство перед райкомівськими і обкомівськими вершителями наших доль. Чи все-таки наші долі будемо визначати ми самі, нехай і витримавши гіркі невдачі В»(текст звернення зірок театру, кіно, естрадної та рок-музики на фестиваліВ« Голосуй або програєш! ");В« Всі разом - з Єльциним і Лебедем - або все - під Зюганова і Анпілова! В»(листівка, що розповсюджувалася в Ростовській області в період виборів президента в 1996 р., підписана лідерами думок Ростовської області).
Ще одним стилістичним прийомом політичної реклами можна вважати переформування сенсу чи контексту, коли у фразу спочатку закладається подвійний зміст або фраза будується з двох однаково звучать, але різних за змістом частин: В«Політика - моє життя, але моя життя - не тільки політика В».
Цілий пласт можливостей впливу на виборців надає моделювання на рівні лексики. Тут ми можемо відзначити такі прийоми, як, наприклад, використання однозначних, аналогово-певних слів і виразів, однаково витлумачених усіма сторонами, або слів і виразів, що мають кілька значень. У другому випадку уяву реципієнта бере активну участь у створенні або реконструкції всіх смислів вираження. У цьому ж ряду використання омонімів: В«Ця газетна качка вже давно відлетілаВ»; фонетичної множинності смислів - близьких за звучанням, але різних за змістом слів: В«Демократи - дер'мократиВ», В«Серп і молот - смерть і голодВ». Подібні моделі активно продукуються масовою свідомістю, зрештою, набуваючи статусу фольклорних та жаргонних слівець, а також розхожих сентенцій (перебудова - катастройка). Цей спосіб організації тексту вельми ефективний при конструюванні слоганів, гасел, закликів. До речі, досить привабливим прийомом побудови гасел і закликів є, за свідченням О.А. Феофанова, так званий В«speendid generalitesВ» (приваблива невизначеність), що полягає в оперуванні словами і виразами, що мають позитивне забарвлення, - В«новийВ», В«великийВ» і т.д. Наприклад: В«Новий курсВ» Ф. Рузвельта, В«Нові рубежіВ» Дж. Кеннеді, В«Велике суспільствоВ» Л. Джонсона. p align="justify"> Використання двозначних фраз і негативних команд може зробити бажаний ефект у контрпропагандистські матеріалах. Наприклад, двозначність може містити приховану інструкцію: В«Чи варто говорити про минулі помилки мера міста?В». Того ж ефекту можна домогтися за допомогою семантичного оператора В«неВ», неявним чином спрямовуючи увагу читача на негативні сторони противника: В«Не будемо згадувати про їхні помилкиВ». Оператори В«неВ» і В«ніВ» використовуються також, щоб великою кількістю установок заперечення викликати у читача замішання: В«Ні праві, ні ліві, ні демократи, ні комуністи, ні патріоти, ні космополіти, ніхто не врятує Росію". Інший засіб, пов'язане з вживанням оператора В«неВ», - моделювання відсутності у противника конкретної програми дій, мета якого - знову-таки сформувати у реципієнтів замішання, після чого перейти до рекламованої політичній силі, представити її за контрастом в самому сприятливому світлі: В«Росією правлять не В«білі і не червоні . Росією правлять бюрократи. Це багатоликі перевертні. З ранку він - демократ , в обід - комуніст , до вечора - патріот ... З Лебедем до влади прийдемо ми з вами - чесні прості люди В»(буклет А. ЛебедяВ« Правда і порядок В», президентські вибори 1996 р.).
Слова-символи, слова-стереотипи мають на меті підкреслити позитивні чи негативні сторони якогось явища, емоційно забарвити ті чи інші уявлення, зробити основним чинником мотивації виборців їх несвідомі реакції на створені рекламою образи. Нерідко при створенні слоганів розробники вітчизняних політичних кампаній звертаються до парафразу відомих і свого часу дуже дієвих гасел і девізів. Наприклад: В«Земля - ​​селянам, в'язниця - бандитам!В», В«Вся влада - законом!В» (Гасло об'єднання В«Вперед, Росія!В», Вибори до Держдуми 1995 р.). p align="justify"> Словесний сигнал, що посилається виборцям, може містити відкритий або прихований, як би зашифрований сенс. У першому випадку частіше використовуються усталені поняття - В«капіталізмВ», В«соціалізмВ», В«демократіяВ» - або словесні блоки, несучі певне забарвлення (В«ліберальне суспільствоВ», В«тоталітарне суспільствоВ»). Такі поняття та блоки покликані викликати негайну реакцію у виборця, чия свідомість заздалегідь підготовлено довгостроковій ідеологічною і психологічної обробкою. У другому випадку використовуються абстрактні В«слова-прикриттяВ», покликані приховати справжній сенс намірів партії або кандидата (В«зміниВ», В«справедливістьВ»), або ж зняти з себе звинувачення в приналежності до якогось конкретного політич...
