ному табору (В«центрВ», В« робочий клас ").
. Особливості побудови текстів виступів кандидатів. Безпосередні виступи політиків перед виборцями контролювати в стилістичному плані важче, ніж тексти друкованих рекламних звернень. Однак це не означає, що в усній мові можна поступитися ретельним плануванням впливу на аудиторію, тим більше що В«живаВ» мова володіє великими комунікативними можливостями, ніж письмові тексти, вона здатна бути більш переконливою, такою, що запам'ятовується, дієвою. p align="justify"> Спектр способів мовного впливу на слухачів надзвичайно широкий. Розглянемо деякі засновані на семантиці когнітивні стратегії, розроблені вітчизняними фахівцями і активно застосовуються у виборчих кампаніях. p align="justify"> Досить поширений спосіб продемонструвати закономірність якого явища (з позитивною або негативною оцінкою) - узагальнення: В«Взагалі таке часто трапляєтьсяВ». Завершуючи подібною фразою виклад фактів, можна або звинуватити суперників, наприклад, в зловживання, некомпетентність, або відобразити їх нападки, показавши, що вони не заслуговують на увагу. p align="justify"> У випадку доброзичливого ставлення аудиторії до виступаючого успішно діє приведення конкретного доказу як підтвердження істинності того, що він говорить: В«Наприклад, таке трапилося в 1987 р.В», В«... Борис Миколайович, твердо знаючи про те, що його знімуть з поста керівника московської організації, після вже відбулися рішень поїхав в самому кінці жовтня з нами на одну з плодоовочевих баз, щоб переконатися, що овочі будуть нормально закладені на зиму для москвичів. На зиму, коли він вже не буде відповідати за місто. Хіба це можна забути? В»(З виступу мера Москви Ю. Лужкова на з'їзді загальноросійського руху суспільної підтримки Б.М. Єльцина на виборах Президента Російської Федерації, 1996 р.). p align="justify"> За умови гарної підготовленості виступаючого до можливих питань і звинувачень ефективним способом, що дозволяє поставити під сумнів чиюсь компетентність і, відповідно, вигідно подати власну, може стати поправка: В«Якщо бути більш точним, безробітних у нашому регіоні небагато - +3% В».
При емоційної атаці або контратаці, в суперечці доцільно використовувати прийоми посилення - залучення уваги слухачів до якоїсь частини переданої інформації: В«І, зауважте, він пішов з уряду саме тоді!В». Для особливої вЂ‹вЂ‹переконливості можна вдаватися до повтору: В«Повторюю ще раз - дуже важливо не віддавати Південні Курили!В». p align="justify"> Прийом побудови фрази за допомогою контрасту дозволяє ототожнити кандидата з аудиторією і протиставити спільність В«миВ» - В«їмВ», однаково чужим і кандидату, і виборцям: В«Я, як і ви, вийшов із самих низів, сам пробивав собі дорогу в житті, а у них все було з самого дитинства, вони тільки пінки знімали В». У першій частині фрази фахівці рекомендують ставити об'єднання, а в другій - протиставлення. p align="justify"> Ще один прийом організації висловлювання - пом'якшення: В«Хіба комуністи - вороги росіян, не хочуть, щоб було краще? Хочуть. Всі хочуть В»(з виступу Ю. Лужкова в період виборчої президентської кампанії 1996 р.). Вдаючись до пом'якшення, кандидат виглядає великодушним, благородним, залишаючи ініціативу за собою, він може віддати належне і противнику, тим самим розряджаючи обстановку в суперечці. p align="justify"> З метою самопрезентації або самозахисту можна вдатися до відмови від комунікації, або ухилення: В«Дуже може бути, але я вперше чую про це!В».
Більш приватні семантичні та синтаксичні прийоми, вживані в політичній рекламі, наступні:
позначення учасників комунікації, що дозволяє задати риторичне запитання самому собі і дати В«потрібнийВ» відповідь: В«Хто може виправити становище? Це Іванов, Петров, Сидоров В»;
позначення присутньому об'єктів: В«Я приніс на зустріч з вами цей лист (документ і інш.), щоб показати, до чого ми (вони) дійшлиВ»;
позначення характеристик прагматичного контексту і відносин між учасниками (реальне опис контексту і відносин із забезпеченням можливості відповідної оцінки свого авторитету): В«Я. .. ймовірно, як ніхто інший, знаю недоліки теперішньої влади і вади нинішньої перехідної системи. Кожен день страждаю від них, якою б питання ні вирішував В»(з виступу Ю. Лужкова в період виборчої президентської кампанії 1996 р.);
В«читання думокВ» - кандидат як би демонструє знання сокровенних переживань електорату: В«Ці слова, звичайно, викличуть у вас інтересВ»;
В«перепустку умовВ» - кандидат вдається до оціночним судженням у вигляді пресупозиції без зазначення причини, чому він переконаний у його справедливості: В«Добре, що ви знаєте мій авторитет (можливості, ерудицію)В»;
причинно-слідче моделювання - об'єднання явищ за принципом В«причина - наслідокВ»;
фор...
