Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Книга, учебник » Маркетинг як філософія бізнесу

Реферат Маркетинг як філософія бізнесу





Маркетинг як філософія бізнесу


Вивчай все не заради марнославства, а заради практичної користі.

Для розуміння суті економіки і складних економічних відносин, необхідно засвоїти, що в основі всіх цих відносин лежать людські потреби.

Маркетинг - одна з систем управління і організації діяльності з розробки виробництва і збуту товарів (послуг) з метою отримання прибутку через задоволення потреб споживача на основі врахування комплексних процесів, що відбуваються на ринку.


Різноманіття маркетингу

В 

Концепція Маркетингу - це інтегрована, орієнтована на споживача і прибуток філософія бізнесу.

Маркетинг динамічний, мінливий залежно від сфери застосування, часу дії, параметрів навколишнього середовища і від інтересів цільових споживчих груп.


Взаємозв'язок цілей маркетингу

В 

Чорний ящик споживача

В 

Об'єкт дослідження в маркетингу


Це індивідуальний споживач, сім'я, домашнє господарство, організації, споживачі.

Предмет дослідження в маркетингу - мотивація споживчої поведінки, і фактори, що їх визначають: вивчається структура, розміри споживання, ступінь задоволення, тенденція попиту.

Основні принципи маркетингових досліджень.

В· Системність,

В· Комплексність,

В· Об'єктивність,

В· Регулярність,

В· Оперативність,

В· Точність,

В· Економічність.

Маркетингові дослідження спрямовані на:

1. Вивчення умов розробки і реалізації продукції, необхідної споживачеві.

. Визначення можливостей самого підприємства,

. Встановлення взаємозв'язку між виробником і споживачем.


Концепція ринкової економіки. Основи сучасного маркетингу. Закономірності еволюції маркетингу


Маркетинг - стратегія управління виробництвом, збутом і споживанням. Стратегія виникла на початку XX ст. і пройшла ряд стадій.

1) Кінець XIX в - 1914


В 

р. - Поява маркетингових служб з пересбитом. p align="justify"> Передумови:

1) Конвеєрне виробництво => зростання продуктивності праці => опора збут як на джерело отримання прибутку

) Введення наукової організації праці => організація збутової діяльності

Концепція носить прикладний характер.

2) 1925 - кінець 30-х рр..


В 

1962 р. - виникнення американської маркетингової асоціації.

Передумови:

1) Період кризи та економічної депресії, як наслідок, поведінки виробництва.

) Скорочення прибутку і розорення, найжорстокіша конкуренція в галузі збуту => об'єднання в збутової діяльності для подолання конкуренції та отримання прибутку.

У маркетингу з'являється основоположні підходи:

) функціональний (займається різними видами маркетингової діяльності: рекламою, збутом, ціноутворенням).

) інституційний (займається роз'ясненням принципів маркетингу, рекламою фірм - популяризацією, питаннями збуту і просування товару).

) товарний (займається характеристикою товарів і споживчою поведінкою).

Виникнення маркетингових служб на державному рівні.

3) 1945 - 50-і рр..


В 

Передумови:

1) Післявоєнний економічний криза в Європі; підйом виробництва США => загроза надвиробництва в Америці і проблеми зі збутом.

) План Джоржа Маршала: необхідність створення в Європі багатого покупця для дорогої і якісної американської продукції.

) Навчання а...


сторінка 1 з 9 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Маркетинг. Основні функції маркетингу. Маркетинг на підприємстві
  • Реферат на тему: Передумови Виникнення маркетингу. Позіціювання товару на ринку
  • Реферат на тему: Середовища застосування маркетингу. Маркетинг і суспільство
  • Реферат на тему: Відмінність маркетингу товарів промислового призначення від маркетингу това ...
  • Реферат на тему: Функції маркетингу. Історія розвитку маркетингу. Аналіз споживчих уподоба ...