мериканцями маркетингу та менеджменту європейців.
Маркетинг стає ідеологією бізнесу. Виникає управлінський маркетинг. p align="justify"> 4) 60-і рр.. - Кінець ХХ ст.
В
Передумови:
1) науково-технічна революція
) протиріччя між процесом виробництва та потребами суспільства в цілому.
) Виробничі, економічні, соціальні, екологічні проблеми
Маркетинг стає економічною стратегією
5) XXI в. - Період сервизации економіки.
Передумови:
) Розширення сфери діяльності фірм на ринку:
) Посилення конкуренції
) Розширення інтерактивного ринкового простору, активізація електронного ринку.
Виникає кибермаркетинг.
Маркетинг є соціальний та управлінський процес, спрямований на задоволення потреб і потреб як індивідів, так і груп людей шляхом створення, пропозиції й обміну товарів (послуг).
Сутність маркетингу полягає в тому, що слід виробляти те, що знайде збут.
Маркетингова діяльність зводиться до такої підприємницької діяльності, яка перетворює потреби і потреби споживача в прибуток підприємства.
З поняттям сутності маркетингу зведення поняття маркетингового положення. Воно базується на таких положеннях:
. Без клієнта немає ранка, а без ринку немає підприємництва;
. Цінність ринку вище цінності фірми; В«володіє фірми несе витрати, а володіє ринком отримує доходиВ»;
. Клієнт зацікавлений у вирішенні проблем: В«ні користі - ні цінності, ні цінності - немає грошей";
. Масштаб і рівень якості товару (послуги) - оцінка, дана йому клієнтом. В«Черв'як повинен подобається рибі, а не рибалціВ»;
. Необхідно діяти, а не чекати.
Концепція маркетингу - завдання, вирішення яких необхідне для досягнення бажаних рівнів продажів на різних ринках, а також принципи і методи їх вирішення.
маркетинг товарний політика збут
Основні концепції
1. Концепція вдосконалення виробництва
Один з найстаріших підходів, яким керується підприємство. Вона заснована на твердженні, що споживачі будуть купувати ті товари, які широко поширені і доступні за ціною. p align="justify">. Концепція вдосконалення товару
Споживач купує товар тільки найвищої якості з кращими експлуатаційними властивостями і характеристиками.
. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль
Направлена ​​на посилення збуту і стимулювання.
. Концепція чистого маркетингу
Сучасний підхід, при якому вивчаються потреби і потреби цільових ринків. Споживча задоволеність - основа для досягнення цілей організації. p align="justify">. Концепція соціально-етичного маркетингу
Вивчення потреб і потреб суспільства в цілому і збереження навколишнього середовища.
Принципи маркетингу
1. Орієнтація на споживача,
. Комплексність у розгляді ринкових об'єктів,
. Гнучкість у прийнятті та реалізації рішень,
. Націленість на перспективний розвиток,
. Програмно-цільовий підхід у вирішенні виникаючих господарських проблем
. Розвиток маркетингового мислення всіх співробітників підприємства як основний філософії його діяльності.
Такі чином, на підприємстві маркетинг виконує наступні функції:
. Дослідницькі;
. Стратегічні;
. Контрольно-аналітичні;
. Організаційні.
