, пошук вигідних партнерів.
Основні функції реклами: інформативна - повідомлення про існування товару, ознайомлення з його основними властивостями, параметрами, особливостями, відомості, де і в який час продається товар; психологічна - вплив на почуття самооцінки, престижу, погляди й уподобання споживачів, їх устремління; стимулююча - нагадування, спонукання до купівлі та встановлення контактів.
Реклама - творчий процес, що вимагає не тільки комерційних знань, а й художнього смаку, відповідної освіти.
При виборі рекламного носія враховують фактор частоти або повторюваності повідомлення. Споживач, маючи велику кількість рекламних повідомлень, не відразу звернути увагу і запам'ятає якесь конкретне повідомлення. Проте було встановлено, що повторення сприяє кращому запам'ятовуванню до відомих меж. Повторення може викликати нудьгу і роздратування, тому в рекламних кампаніях треба робити перерви. Фахівці з просування повинні уважно відслідковувати криву сприйняття реклами (рис. 1).
Малюнок 1 - Процес сприйняття реклами споживачем
Реклама - не тільки наука, але й мистецтво Рекламний процес - сукупність фаз руху рекламної інформації від рекламодавця до рекламополучателю - складається з чотирьох блоків (табл. 1).
Рекламна кампанія (РК) - комплекс рекламних заходів, об'єднаних однією метою і спрямованих на який-небудь сегмент ринку.
Підготовка і проведення РК включає ряд послідовних етапів, що охоплюють певний період часу:
Дослідження - вивчення об'єкта, на який спрямоване рекламне вплив; використання матеріалів маркетингового дослідження.
Стратегічне планування - формування основних ідей і цілей РК, висування гіпотез її кінцевих результатів; планування бюджету РК; творчі розробки форм і видів рекламної інформації; розробка планів використання рекламних засобів.
Тактичні рішення - складання кошторису витрат; вибір конкретних ЗМІ та інших засобів поширення реклами; визначення термінів і тривалості рекламних заходів; організація системи поточного контролю над проведенням РК у рамках маркетингового контролінгу.
Таблиця 1 - Рекламний процес
РекламодательРекламное агентствоСредства поширення рекламиРекламополучательОпределеніе переліку товарів, які потребують і рекламі. Підписання договору з рекламним агентством. Підготовка вихідних матеріалів. Затвердження плану рекламної кампанії, макетів і т.п.Творческіе і технічні функції, пов'язані з виробництвом рекламної продукції. Проведення рекламної кампанії. Взаємодія з виробничою базою реклами. Надання рекламодавцю дослідних та інших услугДоведеніе до рекламополучателя рекламної інформації через ЗМІ, поштою, комп'ютерних мережах, в друкованих виданнях, у формі аудіо- і відеопродукції, у вигляді рекламних сувенірів, зовнішньої і усної реклами і т.д.Полученіе рекламної інформації, її засвоєння і запам'ятовування Формування психологічних установок на покупку. Вибір рекламної інформації відповідно до запитів і залежно від рівня і способу жізніСовместние функцііОценка необхідності використання різних форм і видів реклами, доцільності розробки фірмового знака, стилю і т.п. Формувати план рекламної кампанії. Розробка бюджету рекламної кампанії як частини бюджету маркетингу. Обмін інформацією в ході рекламної кампанії. Оцінка ефективної рекламної кампанії
Виробництво рекламної продукції та проведення РК - підготовка макетів, художнього оформлення, написання текстів і хп .; публікація, трансляція, тиражування, розповсюдження рекламної інформації; проведення контролю над здійсненням рекламних заходів і витрачанням коштів.
Підведення підсумків РК - комплексна оцінка виконання плану РК; аналіз правильності вибору референтних (цільових) груп; оцінка економічної ефективності РК.
Рекламна кампанія класифікується за такими ознаками:
по інтенсивності рекламного впливу: якщо інтенсивність рекламного впливу не змінюється, то РК вважається рівною, якщо вона росте (наприклад, збільшується обсяг вкладень у рекламу), то РК вважається наростаючій, а якщо зменшується, то низхідній;
по спрямованості: коли реклама розрахована на певну групу споживачів, РК називається цільової; коли потенційними рекламополучателямі можуть бути практично всі верстви населення, РК називається суспільно спрямованої;
за термінами проведення: якщо РК розрахована на період менше року, вона вважається короткостроковій, якщо більше року - довгострокової;
за територіально-географічними ознаками: РК,
проводиться на території одного поселення (міста, району), називаєт...
