Зміст
Введення
. Розробка комплексу маркетингу
. 1 Товар
. 1.1 Опис товару
. 1.2 Основні властивості продукції
. 1.3 Торгова марка
. 2 Ціна
. 3 Розподіл
. 4 Просування
. 4.1 Засоби рекламного впливу
. 4.2 Методи переконання споживача
. План маркетингових досліджень
Висновок
Список літератури
Додаток 1
Додаток 2
Введення
Маркетинг - одна з основоположних дисциплін для професійних діячів ринку, таких, як роздрібні торговці, працівники реклами, дослідники маркетингу, завідувачі виробництвом різних товарів і ін. Їм потрібно знати, як описати ринок і розбити його на сегменти ; як оцінити потреби, запити і переваги споживачів у рамках цільового ринку; як сконструювати і випробувати товар з потрібними для цього ринку споживчими властивостями; як за допомогою ціни донести до споживача ідею цінності товару; як вибрати умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним і добре представленим; як рекламувати і просувати товар, щоб споживачі знали його і хотіли придбати. У міру прогресивного розвитку суспільства ростуть і потреби його членів. Люди стикаються з усе великою кількістю об'єктів, що будять їхню цікавість, інтерес і бажання. Виробники вживають зі свого боку цілеспрямовані дії для стимулювання бажання мати товарами. Вони намагаються сформувати зв'язок між тим, що вони випускають, і потребами споживачів. Людина вибирає товар, сукупність властивостей якого забезпечує йому найбільше задоволення за дану ціну, з урахуванням своїх специфічних потреб і ресурсів. Товар став основним елементом діяльності товариства з епохи поділу праці. Для того щоб отримати прибуток і існувати, будь-яке комерційне підприємство повинне призвести свій товар або послугу, визначити його ціну і вийти з ним на ринок. Тому дана тема актуальна для таких організацій в умовах ринкових відносин. Метою написання даної роботи є розробка комплексу маркетингу та плану маркетингових досліджень для товару, а в нашому конкретному випадку - йогурту «Растишка».
1. Розробка комплексу маркетингу
. 1 Товар
Товар - це основний елемент діяльності суспільства. Для того, щоб отримати прибуток і існувати, будь-яке підприємство повинно призвести свій товар, визначити його ціну і вийти з ним на зовнішній чи внутрішній ринок. Іншими словами, товар - це продукція, яка задовольняє який-небудь попит і призначена для продажу на ринку. Товар являє центральний елемент комплексу маркетингу. Ціна, збут і просування грунтуються на особливостях товару. Щоб довершити розробку товару, потрібно доповнити товар за задумом і товар у реальному виконанні додатковими послугами і вигодами. Сьогодні конкуренція між виробниками відбувається в основному на рівні підкріплення товару. Всі різноманітні товари можна розділити на однорідні групи за різними ознаками. Йогурт відноситься до групи товарів короткочасного користування при діленні товарів на класи за матеріальності і часу використання. Товари короткочасного користування - матеріальні вироби, повністю споживаються за один або кілька циклів споживання (продукти, зубна паста, морозиво). За типом споживача йогурт, природно, відноситься до товарів широкого вжитку. (До товарів широкого споживання належать товари, придбані кінцевим споживачем для особистого користування). При цьому він відноситься до товарів повсякденного попиту і є товаром імпульсної покупки. (Товари повсякденного попиту - це товари, які споживачі часто купують, не витрачаючи особливих зусиль на їх порівняння і купівлю). Товари імпульсної покупки купують без попереднього обдумування, під впливом імпульсу.
Як правило, такі товари пропонуються в багатьох точках продажу, оскільки споживачі рідко спеціально шукають їх. Відповідно, розумним з точки зору маркетингу буде продаж йогурту через широку мережу роздрібних продавців.
. 1.1 Опис товару
Йогурти з'явилися в Росії на початку 90-х років і завдяки своїм відмінним смаковим і поживним властивостям швидко завоювали популярність серед вітчизняних споживачів. Ситуація на ринку йогуртів в даний час істотно відрізняється від тієї, яка була ще кілька років тому: на сьогоднішній день в Росії можна зустріти більше 150 найменувань йогуртів різних компаній-виробників цих ласощів. За даними експертів, щорічно в Росії споживається близько двох з половиною кілограм йогуртів на душу населення. При цьому попит на цю продукцію постійн...
