Введення
Товар, потрапивши на ринок, живе своїм особливим товарної життям, званої в маркетингу - життєвий цикл товару.
Вперше концепція життєвого циклу товару була викладена Теодором Левиттом в 1965 році. Сенс цієї концепції зводиться до того, що кожен товар виробляється і живе на ринку певний час, тобто має свій життєвий цикл. Залежно від рівня попиту на продукцію, її якості, особливостей ринку життєвий цикл конкретного виду продукції може коливатися по протяжності в часі. Він може тривати від кількох днів до кількох десятків років.
Завдання маркетингу: подовжити тривалість життєвого циклу товару на ринку. Точне визначення «віку» товару і відповідне маркетингове поведінку можуть допомогти підприємству вирішити дану задачу.
Життєвий цикл товару - одне з ключових понять, які характеризують товар в динаміці його життя на ринку. Це проміжок часу від задуму продукту до закінчення його затребуваності на ринку і зняття з виробництва.
Актуальність даної курсової роботи обумовлена ??зростаючою роллю маркетингу в житті людини, а саме:
реальної орієнтацією розвитку російської економіки по шляху регульованих ринкових відносин;
зростаючим інтересом до маркетингу як засобу життєзабезпечення та розвитку суб'єктів ринку;
масовим зміною в ході проведених в країні реформ менталітету споживачів і формуванням в їхній свідомості нового ринкового способу життя, невід'ємною складовою якого є маркетинг.
Мета курсової роботи - виявлення основних етапів життєвого циклу товару і визначення політики маркетингу на цих етапах.
Постановка зазначеної мети зумовила необхідність вирішення наступних завдань:
визначення сутності товару, його життєвого циклу;
характеристика етапів життєвого циклу товару;
характеристика заходів маркетингу на різних етапах;
Дана контрольна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, а також списку використаної літератури.
1. Поняття та етапи життєвого циклу товару
Левітт маркетинговий життєвий
Товар - це початкова ланка маркетингу, яке створюється згідно виникає потреби.
Життєвий цикл товару (ЖЦТ) - це послідовність етапів існування товарів на ринку, починаючи з зародження ідеї і закінчуючи зняттям з виробництва.
Життєвий цикл товару складається з наступних етапів:
) розробка;
) впровадження;
) зростання;
) зрілість;
) спад.
Етап розробки товару.
На даному етапі відбувається перетворення задуму товару в реальний виріб; розробляються фундаментальні науково-дослідні роботи; здійснюються прикладні та дослідно-конструкторські роботи; відбувається дослідне серійне виробництво. Чимало важливим фактором є планування експлуатації та сервісного обслуговування товару, а також подальша його утилізація.
На етапі розробки товару предпріятіенесет великі матеріальні, фізичні та фінансові витрати і, як наслідок, відсутність прибутку.
Етап впровадження.
Підприємство поставляє лише обмежена кількість асортиментних позицій, оскільки ринок не готовий до сприйняття різних модифікацій товарів. Потенційні покупці ще не достатньо ознайомлені з новим товаром, його властивостями і перевагами, в порівнянні з аналогічними товарами конкурентів.
Підприємство на цьому етапі велике значення надає політики просування товару на ринок, приділяє особливу увагу тим групам покупців, які вже готові здійснювати покупки.
Виявляється закономірність: якщо товар дійсно задовольняє потреби покупців, то в ньому з'явилася необхідність і забезпечується його продаж.
Щоб забезпечити зростання продажів товару, підприємство покращує його якість і розширює число асортиментних позицій товару і вдосконалює систему розподілу. При цьому ціна товару, як правило, залишається досить високою.
На етапі впровадження підприємство зазнає збитків чи отримує незначний прибуток, це пов'язано з маленьким обсягом продажів і великими витратами на здійснення політики розподілу.
Етап зростання.
Якщо товар відповідає вимогам покупців, то він поступово отримує їх визнання. Багато покупців роблять повторні покупки.
На цьому етапі обсяги продажів значно зростають, а число конку...
