Зміст
1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ ............................................ 6
1.1 Сутність товару ................................................................ 6
1.2 Методи створення нових товарів ........................................... 6
2. МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ТА МАРКЕТИНГОВІ
2.1 Розробка маркетингової стратегії .................................... 10
2.2 Напрями маркетингової стратегії ................................ 14
3. ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ ЗАХОДІВ НА фазах життєвого циклу ТОВАРУ .............................................. 21
3.1 Етап впровадження ................................................................. 21
3.2 Етап зростання ........................................................................ 23
3.3 Етап зрілості ................................................................... 24
3.4 Етап спаду ........................................................................ 27
СПИСОК Використаних джерел .............................. 34
ДОДАТКИ 1-2 ..................................................................... 35
Введення
Перетворення, що відбуваються в економіці Росії, пробудили інтерес до маркетингу з боку вчених, підприємців, працівників державних органів управління, політиків.
Останнє десятиліття ХХ століття принесло нові проблеми, в тому числі зміна технологічних, наукових і фінансових можливостей при просуванні вітчизняної продукції на тлі існування досить відомих зарубіжних компаній та їхніх товарів. Наші підприємства поки ще не можуть успішно конкурувати з зарубіжними компаніями, активно впроваджуються на російський ринок. Одна з причин такої ситуації - відсутність у багатьох вітчизняних виробників стратегічної орієнтації, бачення перспектив свого розвитку, яке формується на основі знань та вміння працювати в ринкових умовах, коли при зростаючої конкуренції необхідно спиратися на сучасні маркетингові технології.
Маркетинг (від англ. market - ринок) - це ринкова концепція управління виробничо-збутової і науково-технічною діяльністю фірм і підприємств, спрямована на вивчення підприємницького середовища, ринку, конкретних запитів споживачів і орієнтацію на них вироблених товарів і послуг. [1] Цілі маркетингу - формування і стимулювання попиту, забезпечення обгрунтованості прийнятих управлінських рішень та планів роботи фірми (Підприємства), а також розширення обсягів продажу, ринкової частки і прибутків. p> Предметом маркетингових операцій називають товар (групу або комплекс), а також послуги. Товар - багатоаспектне поняття, що включає: споживчу цінність (здатність виробленої продукції задовольняти конкретні запити споживачів), представленість продукції на ринок для продажу (з певною ціною) і наявність попиту на продукцію на ринку. Кожен товар має свій власний життєвий цикл звернення або присутності на ринку, період певної ринкової стійкості і рано чи пізно витісняється з ринку іншим, більш досконалим товаром.
Поняття В«життєвий циклВ» застосовно як до видів товарів, так і до їх підвидів, модифікаціям і марками. Різні товари мають різну тривалість життєвого циклу і кожної його стадії: від кількох днів до декількох десятків років. Тривалість життєвого циклу в цілому і його окремих фаз залежить від конкретного ринку. За допомогою засобів маркетингу життєвий цикл товару на цільовому ринку може бути як продовжений, так і скорочений. Завданнями маркетингу є: скорочення фази впровадження товару на ринок, прискорення процесу зростання, продовження фази зрілості, уповільнення фази старіння. Кожному етапу життєвого циклу відповідає своя маркетингова стратегія.
Розробці стратегій маркетингу присвячено чимало робіт як зарубіжних, так і вітчизняних вчених. На рубежі 1980-х і 1990-х рр.. були опубліковані роботи зарубіжних вчених: Ж. Ламбена, Г. Ассель, П. Діхсона, Д. Кревенса. Не можна не згадати Ф. Котлера: підручник В«Меркетінг менеджментуВ» виданий в 1997 р.
Перші визначення стратегічного маркетингу в вітчизняній літературі з'явилися 15 років тому. У 1989 р. опублікована робота С.Н. Лаврова і С.Ю. Злобіна В«Основи маркетингу промислових об'єктівВ». У кінці 1990-х рр.. колективом російських авторів з Петрозаводського державного університету Лаптєвим А.А., Конєвим І.П., Силантьєвим Л.П. написано навчальний посібник В«Стратегічний та оперативний маркетингВ».
На початку нового тисячоліття з'явилися роботи вчених з Санкт-Петербурга Фатхутдінова Р.А. В«Стратегічний маркетингВ», Светунькова С.Г. В«Методи маркетингових дослідженьВ». p> Мета даної роботи - розгляд особливостей маркетингових заходів на фазах життєвого циклу товару.
Постановка зазначеної мети зумовила необхідність вирішення наступних завдань:
- визначе...
