Зміст
1. Поняття і базові ідеї маркетингу
. Вихідні ідеї маркетингу
. Товарна реклама. Основні вимоги до неї
. Ієрархія потреб
Список літератури
1. Поняття і базові ідеї маркетингу
У сучасній Росії, міцно стала на шлях ринкової економіки, роль маркетингу багаторазово зросла як усередині країни, так і на зовнішніх ринках. На сучасному етапі маркетинг є важливою складовою практичної діяльності російських підприємств.
Успіхи багатьох з них пов'язані з грамотним застосуванням маркетингових принципів і методів. Російська практика породила нове розуміння маркетингу як необхідної умови виживання підприємств у кризових ситуаціях. Йдеться про вміння правильно використовувати ресурсний потенціал відповідно до мінливих ринкових вимог. Маркетинг пов'язаний з усіма функціями підприємства та відіграє координуючу роль. У зв'язку з цим зросла необхідність вивчення маркетингу спеціалістами та керівниками всіх рівнів управління, і російські вузи включили маркетинг в число досліджуваних дисциплін.
Термін «маркетинг» виник в економічній літературі США на рубежі XIX-XX століть. Зміст і термінологія маркетингу постійно оновлюються, але спочатку вони були пов'язані з появою товарно-грошових відносин, розвитком обміну, форм збуту і взаємодією виробників із споживачами продукції, товарів і послуг.
Базовий принцип сучасного маркетингу можна сформулювати наступним чином: виявлення потреб ринку, розробка і реалізація маркетингових стратегій, що забезпечують задоволення цих потреб на більш якісному рівні, ніж у конкурентів.
Стратегія підприємства в умовах безперервно мінливої ??ринкової середовища повинна адаптуватися до неї таким чином, щоб підприємство могло зберегти або збільшити свою частку ринку. Цього можна досягти, пропонуючи нові товари, виходячи на міжнародні ринки, підвищуючи якість і асортимент товарів і послуг, забезпечуючи ефективний інформаційний обмін із споживачами за допомогою реклами та стимулювання збуту.
Маркетинг є інструментом, що дозволяє підприємству досягти бажаного результату. Існує безліч визначень маркетингу. Найбільш відомим є визначення, запропоноване Американською асоціацією маркетингу:
Маркетинг - це процес планування та реалізації концепції ціноутворення, просування і розподілу ідей, товарів і послуг з метою забезпечення обмінів, що задовольняють потреби індивідуумів і організацій .
Маркетингом вважають будь-яку діяльність, так чи інакше пов'язану з підприємництвом. Однак він грає найважливішу роль і для некомерційних організацій, і в політиці, і в банківській сфері, і т.п.
Сучасна концепція маркетингу припускає, що зусилля підприємства зосереджені в першу чергу на задоволенні потреб споживача. Це відноситься як до людей, які виконують маркетингові функції, так і до зайнятим у виробництві фінансових і кадрових службах та ін.
Концепція маркетингу включає три взаємопов'язаних принципу:
Основне призначення підприємства - задоволення потреб споживача.
Задоволення цих потреб змушує інтегрувати і координувати зусилля всього підприємства в цілому.
Підприємство повинне особливу увагу приділяти довгострокового успіху своєї діяльності.
Сучасний ринок насичений по більшості товарів, посилюється конкурентна боротьба, науково-технічний прогрес сприяє розширенню можливостей підприємства, постійному розширенню асортименту, йде боротьба за споживача. Маркетинг і робить упор на виявлення, аналіз і задоволення потреб покупців: спрямовує ресурси фірми на виготовлення товарів і послуг, які їм потрібні.
Центром обміну та задоволення потреб покупців є підприємство (рис. 1).
Для успішного задоволення обмінами підприємство повинно виконати наступні функції:
виробничу,
фінансову,
кадрову,
маркетингову,
управлінську.
Функцією маркетингу є оптимізація обмінів підприємства на ринку в рамках його конкурентоспроможності та рентабельності. Постійним завданням маркетологів є зіставлення вимог ринку з можливостями підприємства. Тому можна запропонувати і таке визначення маркетингу:
Маркетинг - це ринкова концепція управління виробничо-збутової і науково-технічною діяльністю підприємства, спрямована на вивчення ринку, економічної кон'юнктури, конкретних запитів споживачів і орієнтацію на них вироблених товарів і послуг...
