єнтирів у сфері фундаментальних людських цінностей, формує морально-етичні принципи суспільства і активно реагує на їхні зміни. В даний час, соціальна реклама, яка традиційно вважалася інструментом державної влади, починає привертати увагу всіх суспільних інститутів і секторів економіки. Формується соціальна програма по створенню нового образу Росії. При цьому необхідно усвідомлювати, що соціальна реклама є частиною складного комунікативного процесу, до якого також входять соціальний PR, соціальний маркетинг та соціальна журналістика. Тільки в цілому всі названі види комунікації служать дієвими та ефективними інструментами публічної політики. [4]
соціальна реклама росія суспільство
Глава 1 Теоретичні аспекти соціальної реклами
1.1 Поняття, роль і сутність соціальної реклами
Поняття соціальна реклама не має однозначного тлумачення в науковій, спеціальної, публіцистичній літературі, а також у нормативних документах. Варто зазначити, що термін соціальна реклама raquo ;, дослівним перекладом якого є public advertising, застосовується тільки в Росії. У світі йому відповідають поняття некомерційна реклама і суспільна реклама raquo ;. Розглянемо дані визначення.
Некомерційна реклама - реклама, що спонсорується некомерційними інститутами або в їхніх інтересах і що має метою стимулювання пожертвувань, заклик голосувати на чиюсь користь або залучення уваги до справ суспільства.
Громадська (соціальна) реклама передає повідомлення, яке пропагує якесь позитивне явище. Професіонали створюють її безкоштовно (коректніше говорити про етичну позиції відмови від прибутку), місце та час у ЗМІ також надаються на некомерційній основі. Мета такого типу реклами - змінити ставлення публіки до якоїсь проблемі, а в довгостроковій перспективі - створити нові соціальні цінності. Виходячи з усіх запропонованих визначень, очевидно, що прагнення змінити поведінкову модель суспільства. Таким чином, доцільно об'єднати всі використовувані різними дослідниками терміни в одне поняття - соціальна реклама. [4] Соціальна реклама - це суспільна комунікація з використанням інструментів і методів реклами та PR-організаціями, що виступають суб'єктами просування в суспільстві такого товара масового попиту, як певна соціальна політика. Притому що соціальна політика - це дійсно товар масового попиту" , оскільки кожен громадянин потребує в соціальній політиці, яка була б до нього справедливу - забезпечувала б попит на соціальну захищеність.
Соціальна реклама - це реклама, що спонукує нас не до покупок, а до вчинків, без економічної вигоди. Соціальна реклама вказує на певні суспільні вади або недоліки: наприклад, високий рівень наркоманії чи проституції, низький рівень народжуваності, відсутність уваги до старим людям і т.д. Часто соціальна реклама може і не мати прямого відношення до соціальних вад, а навпаки займатися просуванням того чи іншого суспільного інституту, наприклад, збройних сил. Надметою соціальної реклами є не просто привернення суспільної уваги до яких-небудь громадським феноменам, а й зміна ставлення до суспільства до них. [6]
1.2 Класифікація соціальної реклами. Форми і методи її реалізації
Соціальну рекламу можна розділити на дві великі групи організацій, які її використовують, а саме: некомерційні інститути та різні асоціації. Некомерційні організації - це лікарні, церкви а також різні благодійні фонди. Їх основна діяльність - допомога людям, які багато в чому потребують. Це обумовлює і характер, специфіку соціальної реклами, що розміщується ними. Як правило, побудниками до створення соціальної реклами є збір коштів або на будівництво храму, або їх залучення в різні фонди, або цільова допомога конкретним людям, які потребують лікування. У рекламі лікарень або станцій для переливання крові, крім сильного акценту на конкретну проблему, присутній і явний заклик людей до дії. Приміром, вступати до лав донорів або робити щеплення від різних захворювань. В цілому можна сказати, що серед усього обсягу соціальної реклами, що розміщується в засобах масової інформації, саме реклама цих організацій зустрічається найчастіше і, відповідно, знаходить найбільший відгук серед людей.
Друга велика група - це реклама, що розміщується асоціаціями. Різні професійні, торгові асоціації також користуються соціальною рекламою для досягнення своїх цілей. В основному, метою такої реклами є створення позитивної громадської думки або громадського спокою. Така асоціація в Росії була створена в 1992 році. Вона отримала назву Рекламний Рада. Ця асоціація - найбільший консультаційний і координаційний орган, членство в якому визначається внеском в його діяльність. Відмінна риса цієї...
