Міністерство освіти і науки України
Харківський національний університет ім. В.Н. Каразіна
Економічний факультет
Кафедра маркетингу та менеджменту зовнішньоекономічної діяльності
Спеціальність: 6.030507 Маркетинг
Контрольна робота
з дисципліни «Маркетингова товарна політика»
на тему:
Товарна політика компанії «Nescafe»
Виконала: Терзян Ю.Г.
Студентка 3 курсу гр. ЕР - 32
Перевірив: к.е.н, доцент
Мангушев Д.В.
Харків, 2 015
ЗМІСТ
ВСТУП
. Загальні відомості про компанію «Nescafe»
. Аналіз асортименту продукції відповідно до запитів цільового ринку
3. Аналіз асортименту продукції з точки зору насиченості, глибини, широти і стійкості
4. Життєвий цикл товарів компанії «Nescafe»
. Аналіз групи товарів. АВС - аналіз
. Аналіз асортиментної політики з погляду формування конкурентних переваг на ринку
. Маркетинговий аналіз для визначення можливостей ринку по впровадженню нового товару
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
Для здійснення ефективності ринкової діяльності в товарній політиці підприємства, а так само ведення цілеспрямованої конкурентної боротьби, фірмі необхідні маркетингові дослідження.
Принциповою особливістю маркетингового дослідження, що відрізняє його від збору й аналізу внутрішньої і зовнішньої інформації, є його цільова спрямованість на вирішення певної проблеми або комплексу проблем маркетингу. Ця цілеспрямованість і перетворює збір і аналіз інформації в маркетингове дослідження.
Таким чином, під маркетинговим дослідженням слід розуміти цілеспрямований на рішення що стоїть перед фірмою проблеми (комплексу проблем) процес постановки завдань, отримання маркетингової інформації, планування та організація її збору, аналіз і представлення звіту про результати. А під товарною політикою - комплекс дій, спрямованих на формування ефективної виробничої програми підприємства. При цьому проведені заходи орієнтовані як на довготривалу стратегію розвитку підприємства, так і на його поточні можливості.
Мета даної роботи полягає в маркетинговому дослідженні ринку товару, теоретичного обгрунтування причин сформованої маркетингової ситуації.
Поставлена ??мета визначає головні задачі, що підлягають вирішенню в даній роботі:
· Дати характеристику компанії «Nescafe»
· Проаналізувати асортимент продукції відповідно до запитів цільового ринку
· Провести аналіз асортименту продукції з точки зору насиченості, глибини, широти і стійкості
· Розглянути життєвий цикл товарів компанії «Nescafe»
· Проаналізувати групи товарів, склавши матриця BCG
· Провести аналіз асортиментної політики з погляду формування конкурентних переваг на ринку
· А так само провести маркетинговий аналіз для визначення можливостей ринку по впровадженню нового товару
Для реалізації поставлених завдань в даній роботі будуть використовуватися такі методи економічного аналізу, як метод порівняння (порівняння з товарами-аналогами), метод кількісного та якісного аналізу.
. Загальні відомості про компанію «Nescafе»
Галузь: Напої lt; https: //ru.wikipedia/wiki/%D0%9D%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%82%D0%BE% D0% BA gt; Поточний власник: Nestl? lt; https: //ru.wikipedia/wiki/Nestl%C3%A9gt; Країна походження: Швейцарія lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%A8%D0%B2%D0%B5%D0%B9%D1%86%D0%B0%D1%80%D0%B8%D1%8Fgt;Начало використання: одна тисячі дев'ятсот тридцять вісім lt; https: //ru.wikipedia/wiki/1938_%D0%B3%D0%BE%D0%B4gt; Ринки: весь мірСлоган: «It all starts with a N ESCAF?» «Все починається з NESCAF? »Веб-сайт: nescafe lt; # justify gt; 2. Аналіз асортименту продукції відповідно до запитів цільового ринку
Торгова марка «Nescaf?» є лідером на своєму ринку. Але при цьому вона не втомлюється постійно дивувати своїх споживачів все більшим достатком смаків і різноманітністю асортименту. Згідно з даними...
