Маркетингові дослідження в бізнес-плануванні
Введення
Планування - це та частина економіки, якої потребують всі підприємства і виробництва, і навіть сама економіка в цілому. Спланувати бізнес - означає зрозуміти, чи є можливість випускати конкурентоспроможну продукцію, а також визначити, яка місткість ринку і його сегмента (в якому розвивається підприємство), оцінити попит та ін.
Розвиток технологій, збільшення кількості точок збуту різноманітної продукції, тобто поява нових конкурентів, збільшення потреби покупців, збільшення швидкості отримання інформації - все це змушує підприємства шукати нові методи адаптації до нових умов. У тому числі, навколо панує непередбачувана, нестабільна зовнішня середу. Тому зараз все більш підприємницький характер носить управління підприємством. Зростає роль стратегічного подання в управлінні. Ініціатива, підприємливість, новаторство - все це заохочується.
Бізнес-план - це основа планування діяльності підприємців. Він широко застосовується в зарубіжних країнах.
Відсутність чітко складеного бізнес-плану, який втілює ідеї в життя, як показує практика, говорить про недоліки в системі управління фірмою і може залучити зменшення прибутку. Гарне планування дозволяє фірмі мати надійне фінансування, що важливо для її нормального функціонування в умовах навколишнього середовища.
Бізнес-план можна назвати основою управління як проектом, так і самим підприємством. За допомогою бізнес-плану керівник дивиться на своє підприємство з боку. Цілі бізнес-плану можуть бути різні. Наприклад, такі, як отримання кредитів, залучення інвестицій або ж визначення орієнтирів компанії та ін.
Бізнес-план передбачає вирішення наступних завдань:
Оцінка підприємства, його стану (організаційно-управлінська і фінансово-економічна);
Моніторинг можливостей діяльності фірми, виявлення слабких і сильних сторін;
Виявлення цілей на досліджуваний період.
Бізнес-план обґрунтовує:
Деталі функціонування і знаходження підприємства в умовах ринку;
Моніторинг конкурентів, вибір тактики і стратегії;
Оцінка ресурсів (фінансових, трудових, матеріальних) для досягнення підприємством поставлених цілей.
Актуальність курсової роботи полягає в тому, що успіх підприємства на ринку в цілому залежить від реалізації цілей, розумного управління фірмою і вмілого виявлення цілей компанії. Керівник підприємства доб'ється успіху в тому випадку, якщо він чітко організовує свою діяльність і діяльність компанії, аналізує ситуацію на ринку, зважує свої можливості і перспективи. Саме такий інструмент, як бізнес-план, і сприяє цьому.
Короткочасні успіхи не пов'язані безпосередньо з плануванням бізнесу, багато в чому стабільне зростання залежить від рівня планування кроків, які робляться. Таким чином, хороший бізнес-план є опорою для виживання і прибутковості компанії.
Бізнес-план в ринковій економіці використовується у всіх сферах підприємництва. Він стає документом первісної важливості, допомагає виявити основні напрямки роботи підприємства в певний період часу, а також служить для здійснення ідей і проектів.
Мета даної курсової роботи - зрозуміти, як і з якою ецлью застосовується на підприємствах такий об'єкт господарської діяльності, як бізнес-план.
У зв'язку з метою були поставлені завдання:
Визначити, що ж таке бізнес-план, і визначити його риси;
Розглянути особливості планування бізнесу на підприємстві;
Зрозуміти і досліджувати структуру, зміст бізнес-плану, а також навести приклад в якості практичної роботи.
бізнес план маркетинговий споживач
Сутність, зміст і структура плану маркетингу
Бізнес-план - це документ, в якому вказаний план (програма) здійснення операцій по установі, розвитку і успішному функціонуванню підприємства. У ньому відбиваються джерела фінансування, відомості про фірму, товари (послуги), ринках збуту, маркетингу та ін. Таким чином, бізнес-план - це точне, короткий і зрозумілий опис передбачуваного бізнесу.
Бізнес-план складається з дев'яти розділів:
Резюме - опис наступних розділів;
Характеристика фірми, її діяльності, її продукції. Тут відображається стан сфери, в якій функціонує фірма, впровадження або модифікація продукції, ринки...
