Комі філія ФГБОУ ВПО
Вятская державна сільськогосподарська академія
Контрольна робота
з дисципліни Маркетинг
на тему: Цінова політика
Сиктивкар 2012р.
Зміст
Введення
1. Цінова політика та її особливості
1.1 Загальні уявлення
.2 Завдання цінової політики
2. Цінова політика і маркетинг
Висновок
Список літератури
Введення
Ринок і ціна - категорії, обумовлені товарним виробництвом. Причому первинним є ринок. Це пояснюється тим, що при товарному виробництві економічні відносини проявляються головним чином не в самому процесі виробництва, а через ринок. Саме ринок виступає основною формою прояву товарно-грошових відносин і вартісних категорій. У ринковому господарстві важливу роль відіграє закон вартості, який реалізується через механізми ціноутворення, збалансованості попиту і пропозиції. Він служить одним з регуляторів суспільного виробництва, сприяючи переливу ресурсів з одного сектора економіки в інший і всередині окремих секторів. У зв'язку з цим виникає функція ціни, як критерію раціонального розміщення виробництва.
Головна риса ринкового ціноутворення полягає в тому, що реальний процес формування цін тут відбувається не у сфері виробництва, не на підприємстві, а у сфері реалізації продукції, тобто на ринку, під впливом попиту та пропозиції, товарно-грошових відносин. Ціна товару і його корисність проходять перевірку ринком і остаточно формуються на ринку. Оскільки тільки на ринку відбувається суспільне визнання продуктів як товарів, остільки і вартість їх отримує суспільне визнання через механізм цін також на ринку.
Мета контрольної роботи розкрити тему: Цінова політика raquo ;. Для досягнення даної мети необхідно вирішення наступних завдань:
. Розглянути загальні особливості цінової політики.
2. Виявити взаємозв'язок цінової політики та маркетингу.
1. Цінова політика та її особливості
.1 Загальні уявлення
Цінова політика - це принципи та методики визначення цін на товари і послуги. Виділяють мікро - (на рівні фірми) і макро- (у сфері державного регулювання цін і тарифів) рівні формування цін. Цінова політика фірми формується в рамках загальної стратегії фірми і включає Цінову стратегію і тактику ціноутворення. Цінова стратегія передбачає позиціонування пропонованого продукту на ринку.
Цінова політика відображає загальні цілі фірми, які вона прагне досягти, формуючи ціни своєї продукції. Політика цін - це загальні принципи, яких підприємство збирається дотримуватися у сфері встановлення цін своїх товарів або послуг.
У ході реалізації цінової політики керівництво фірми має коригувати безпосередні заходи і стежити за часом зміни стратегії. Ціни активно використовуються в конкурентній боротьбі для забезпечення достатнього рівня прибутку. Визначення цін товарів і послуг є однією з найважливіших проблем будь-якого підприємства, оскільки оптимальна ціна може забезпечити його фінансове благополуччя. Проведена політика цін багато в чому залежить від виду пропонованих підприємством товарів або послуг. Вона формується в тісному зв'язку з плануванням виробництва товарів або послуг, виявленням запитів споживачів, стимулюванням продажів. Ціна повинна встановлюватися таким чином, щоб, з одного боку, задовольняти потреби і потреби покупців, а з іншого - сприяти досягненню поставлених підприємством цілей, які полягають у забезпеченні надходження достатніх фінансових ресурсів. Цінова політика спрямована на встановлення таких цін товарів і послуг залежно від складається ринкової кон'юнктури, які дозволять отримати запланований підприємством обсяг прибутку і вирішити інші стратегічні та оперативні завдання.
У рамках загальної політики ціноутворення рішення приймаються відповідно до положення на цільовому ринку підприємства, методами і структурою маркетингу. Загальна цінова політика передбачає здійснення скоординованих дій, спрямованих на досягнення довго- і короткострокових цілей підприємства. При цьому його керівництво визначає загальну цінову політику, пов'язуючи в інтегровану систему окремі рішення: взаємозв'язок цін товарів в рамках номенклатури фірми, частоту використання спеціальних знижок і зміни цін, співвідношення цін з цінами конкурентів, вибір методу встан...
