Недержавне освітня установа
вищої професійної освіти
«Гуманітарно-економічний та технологічний інститут»
Дисципліна Організація реклами
РЕФЕРАТ
Тема: Особливості сучасного ринку реклами
Виконав: Лапшина Алевтина Олегівна
Менеджмент
спеціальність/напрям
заочна (з елементами дистанційного навчання), 3 курс М - 32 а
Москва, 2014
Зміст
Введення
. Поняття і сутність реклами
. Стратегії розвитку сучасного рекламного ринку
. Комерційна реклама
. Соціальна реклама
. Політична реклама
Висновок
Список літератури
Введення
Сучасний ринок реклами характеризується різноманіттям і різноманітністю рекламної продукції. Однак, різноманітність і здебільшого викликає вже не просто увагу, але часом і роздратування з боку споживача так, як реклама перериває улюблені передачі і фільми, часом буває вельми настирливої ??і при низькому якості майстерності сценариста, що представляє сюжетну лінію, може викликати зворотний запланованого ефект. Успішна ж реклама представляє візуалізоване пропозицію таким чином, щоб викликати позитивні емоції у зв'язку з чим сучасна реклама значною мірою орієнтована на якість, незвичайність сюжетної лінії, креативність. Подібна спрямованість обумовлює різноманітність рекламної продукції та підходів до її розміщення та розповсюдження, у цілому формує сучасний ринок реклами. Якість рекламної продукції в цілому сприяє тому, що обумовлює успішність майбутнього пропозиції. Креативна складова стає фактично обов'язковим фактором в сучасному рекламному сценарії. При цьому, рекламні продукти стають вже не просто рекламою, а творчим твором, що включає в себе художні складові, які стають предметом оцінки критиків.
Специфіка сучасного рекламного продукту є предметом вивчення ряду фахівців різних напрямків науки, причому далеко не тільки в рекламній галузі. Тим не менш, криза на сучасному ринку реклами зумовлює пошук нових можливостей рекламування, що визначає тему роботи, як актуальну.
Об'єктом вивчення в даній роботі є реклама і сучасний рекламний продукт.
Предметом вивчення в даній роботі визначаються особливості сучасного рекламного ринку.
Метою в даній роботі було поставлено розглянути особливості сучасного ринку реклами.
Завдання:
. дати поняття реклами та визначити стратегії розвитку сучасного рекламного ринку;
. розглянути пріоритетні види реклами та рекламної продукції на сучасному ринку реклами.
1. Поняття і сутність реклами
реклама соціальний політичний ринок
Реклама - оплачена, неперсоналізована комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і що використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію.
Використовуються і вужчі визначення реклами, наприклад, ограничивающиеся лише товарами та послугами. Іноді у визначення включають така ознака, як комерційні інтереси.
Реклама - процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіаканалів чи іншими способами.
Реклама - комерційне засіб масової інформації, створений для того, щоб стимулювати збут продукту або послуги, або ж інформаційне повідомлення з боку інституту, організації або кандидата на який-небудь політичний пост.
Комерційна реклама в Росії по суті з'явилася не так давно. Але досить швидко реклама поширюється і на сферу економіки, культури, соціальну сферу, базуючись на численних теоріях дослідників і концепціях соціологів. Ідеї ??ряду західних теоретиків реклами спиралися на ідеї соціологів, зокрема О. Конта і Г. Спенсера. Зокрема, згідно ідеям А. Смола, соціологічні теорії еволюції суспільства, взаємодії індивіда і організацій мали значний вплив на формування теорії реклами. У період, коли теорія реклами почала претендувати на наукові основи, погляди еволюційного психологізму, що виходять з еволюціоністських ідей виявилися досить актуальні в концепції Л.Ф. Уорда.
Вплив соціології зумовило формування в теорії реклами «гуманістичної» і «емпіричну» традиції. Зародження «гуманістичної» традиції не без підстави зв'язується з роботами американських соціологів і, в першу че...
