ргу, Уорда (ідеї партнерства, рівності класів, необхідність соціального реформування суспільства та ін.). Концептуальні побудови соціальних взаємозв'язків і суб'єктивних аспектів соціальних впливів Е. Гідденс знаходять своє відображення в теорії PR. «Соціальний розум» - поняття, введене в теорію соціальної взаємодії, по Гидденсу, породжує суспільну думку і традиції, колективний настрій і бажання, соціальні оцінки і цінності.
Основною ідеєю у вивченні для теоретиків реклами стає вивчення поведінки груп і можливості впливу на їх поведінку. У даному напрямку теоретиками вельми успішно була залучена теорія лідерства М. Вебера. Вплив на формування реклами в даному контексті справила класифікація соціальних дій, осмислених як «каналів впливу» на поведінку груп громадськості. До них відносяться «целерациональное» і «ціннісно-раціональні», «афективні» і «традиційні» канали.
Можливості впливу на поведінку індивіда за допомогою реклами починає розглядатися одночасно з виникненням теорій про можливість впливу на умонастрої людей. Сфера комунікативного впливу в даному напрямку визначається як пріоритетна і найбільш ефективна. Комунікативний вплив на соціальну поведінку ставить у свою основу аксіологічні орієнтації груп.
З погляду сучасних концепцій реклама визначається, як упорядкована послідовність дій багатьох людей, складний багатоетапний процес, реалізований, як правило, організованою групою виконавців. Як будь-яка складна системна управлінська діяльність, здійснювана відповідно до плану деякої групою людей, реклама вимагає певної формальної організації із закріпленням тих чи інших функцій з розробки та реалізації елементів проекту технології за окремими виконавцями.
І.В. Викентьев зазначає, що кожна реклама розробляється та реалізується з урахуванням критерію оптимальності. Можливі різні оптимізаційні критерії. Одна реклама націлена на отримання заданого результату при найбільш ефективному (мінімальному) використанні ресурсів (як правило, матеріальних, фінансових і, як функція останніх, кадрових). Інші технології виходять з необхідності отримання максимального ефекту при заданих ресурсах. Це реклама, оптимізована за ефектом. Треті націлюють на отримання необхідного ефекту при заданих ресурсах в найкоротші терміни. Це - темпоральна оптимізовані засоби реклами ..
Засоби впливу на соціум за допомогою комерційної реклами видаються вельми різноманітними і містять в собі ряд складових, за допомогою яких представляється можливим схилити думку глядача у вигідну сторону. Зокрема, М. Малеин описує «гарячі» і холодні засоби комунікації, які вельми успішно використовують у рекламній діяльності. Так «гарячі» кошти МК, на думку Маклюена, максимально заповнюють комунікативний канал і тому вимагають малого участі аудиторії, в той час як «холодні» кошти МК відрізняються деякою інформаційної дефіцітарную, породжуючи у глядача потреба самостійно «добудовувати» презентований образ. Таким чином досягається мобілізація персептивно функцій і велика «захваченность» аудиторії процесом комунікації.
Основна мета реклами: змусити споживача виконати бажану рекламодавцем дію (переконати споживача купити товар, скористатися послугою, надати популярність фірмі, сприяти популярності політичного діяча, вселити аудиторії соціально значущі думки і т.д.).
Функції реклами:
Економічна. Це найбільш наочна функція. Вона полягає в тому, що цивілізований ринок неможливо сформувати без розвиненої реклами - вона сприяє економічному зростанню і розвитку
Соціальна. Рекламні повідомлення прагнуть прищепити цільової аудиторії певні споживчі звички та уподобання. Наприклад, бігати вранці, віддавати перевагу здоровим продуктам, ходити в кіно по вихідних і т.д.
Ідеологічна прагне створити суспільство з певними світоглядними характеристиками, впроваджує нові ідеологічні цінності - наприклад, право громадян на приватну власність, працьовитість і заповзятливість як основа багатства і благополуччя.
Для виробників реклами важливо розбити людей на сектори близькі за своїм звичкам, соціальним станом, стилю життя, улюбленим телевізійним програмам, газетам і журналам. Правильно створене уявлення про цільової аудиторії дозволяє зупинитися на тих видах реклами, які з максимальною ефективністю впливають на споживача.
У цілому реклама є продукцією, орієнтованої на залучення увагу до певних пропозицій товарів, послуг, проблем та ін. На сучасному етапі реклама є досить різноманітною і різноманітною, представлена ??безліччю виглядом.
2. Стратегії розвитку сучасного рекламного ринку
Сучасний рекламний ринок має власні специфічні тенденції розвитку, багато в чому пов'язані з тим, що велика кіль...
