МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ
ІВАНО-ФРАНКІВСЬКИЙ УНІВЕРСІЕТ ПРАВА ІМЕНІ КОРОЛЯ Данила Галицького
ЕКОНОМІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА РЕКЛАМИ ТА звязків З ГРОМАДСЬКІСТЮ
Реферат
З дисципліни «Історія реклами»
На тему
«Видатні рекламісті та рекламні агенції ХХ ст.»
Підготувала
Студентка IV курсу
Груп Рс - 2011
Васильєва Карина
Перевірів
к.ф.н. Копистинського І. М.
Івано-Франківськ 2 014
1. Креативний внесок Девіда Аббота в розвитку реклами у Великій Британии ХХ ст
Одного разу молодому студентові історічного факультету Оксфордського університету Девіду Абботом попала на очі книга «Медісон Авеню, США», написана Мартіном Маєром. Хлопцю сподобався яскравий світ, что Відкрився Йому в Книзі. Аббот зумів влаштуватіся у рекламний відділ Компанії Kodak, де редагував корпоративне видання и писав рекламні тексти.
ВІН звернув в агентство Mather amp; Crowther, де Йому предложили Написати Пробний рекламний текст. З Другої СПРОБА у него Вийшла. После побаченої ним реклами Електробритва Remington, что булу Зроблено агентством DDB, Аббот декілька місяців Вивчай творчий почерк агентства, после чего влаштувався туди. Его стало помічаті керівництво Опис. У +1966 году Аббота відправілі на стажування у нью-Йоркської офіс агентства. Повернувшись, Девід Очола відділ копірайтінгу, пізніше - ставши креативним директором.
Першу СПРОБА создать свой власний бізнес Аббот Зробив, заснувавші агентство French Gold Abbott. Однак, агентство Працювало НЕ й достатньо успішно, и до Аббота прієдналісь його друзі Едріан Вікерс та Пітер Мід. Так утворена нове агентство Abbott Mead Vickers.
Протяг двадцяти років роботи в агентстві Аббот Створив чимало відмінної реклами, проти вінчає ее рекламна кампанія журналу The Economist. У 1 984 году Аббот придумавши Ефективний ПІДХІД до рекламування такого медійного продукту, як The Economist. ВІН решил зіграті на індівідуальності бренду. Друкована реклама все ще Залишани чорно-білою, в тій годину, як The Economist МАВ яскраво- червоні плакати з білим текстом: «Я Ніколи не читаю The Economist.Менеджер-стажер. Вік: 42 роки. ». Цей текст задавши тон всій наступній рекламі журналу - дотепній, вітонченій та Дещо снобістській.
У 1991 р. відбулося злиттів AMV та BBDO, в результате которого AMV увійшло в склад лондонській відділення американського гіганта. Завдяк цьом агентство отримай доступ до таких прибуткових КЛІЄНТІВ, як Pepsi та Gillette.
У наші дні AMV.BBDO вважається найпотужнішім агентством Великобритании.
У 1 998 году Девід Аббот залиша рекламних дело. ВІН утрімується від спілкування з Пресов. Сам ВІН коментує свое непрійняття публічності так: «Вибачте, но я не хочу непотрібної реклами. Від себе втомлено даже я сам. Дякую за запрошення. »
Марсель Блестайн - Засновник французької реклами ХХ ст.
Марсель Блестайн родился у передмісті Парижа в родіні єврейського торговців. Віріс хлопець на Монмартрі. У 14 років ВІН почав допомагаті батькові у сімейному бізнесі, тоді ж зрозумів, что торгівля - его покликання. Згідно Марсель зацікавівся рекламою.
У 1 927 году ВІН заснував власне агентство Publicis. Колі у 1 935 году Вийшла постанова, про том, что Громадські радіостанції повінні буті очищені від реклами, Блестайн решил Цю проблему, Придбай невелика радіостанцію. Через декілька років ВІН заснував Компанію Cinema et Publicit? , Котра віробляла та розповсюджувала рекламні ролики для кінотеатрів.
После Другої Світової Війни, що брали доля у Русі Опору, Блестайн остался практично без копійкі грошів. Тоді ВІН решил Реорганізувати свое агентство. У 1940-х роках ВІН побував у США и повернувши звідті з твердимо Переконаний, что якісна реклама не можлива без мотіваційніх ДОСЛІДЖЕНЬ.
У 1950-х роках почався период Бурхливий розвитку агентства, Марсель відкрів представництво в Нью-Йорку.
Незадовго до своєї смерти, Блестайн передавши усьо управління молодому та перспективному Морісу Леві, під пильним оком которого група Publicis досягла таких вершин, про котрі Блестайн МІГ только мріяти.
. Видатні діячі рекламного бізнесу во Франции :, Філіп Мішель, Жак Сегела, Моріс Леві, П єр Лемоньє
Філіп Міше...
