Зміст
Реферат
Введення
1. Теоретичні аспекти маркетингової діяльності на підприємстві
1.1 Сутність і завдання маркетингового підходу в управлінні підприємством
.2 Організація маркетингу на підприємстві
2. Аналіз маркетингової діяльності магазину «Оргтехніка»
.1 Коротка характеристика магазину «Оргтехніка»
.2 Аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища
.3 Аналіз комплексу маркетингу магазину «Оргтехніка»
3. Розробка шляхів вдосконалення маркетингової діяльності організації
.1 Аналіз можливих напрямів вдосконалення товарної політики з метою підвищення конкурентоспроможності
.2 Напрями вдосконалення елементів комплексу маркетингу
4. Методична розробка
.1 Методика розробки уроку і його компоненти
.2 Особливості маркетингу в діяльності підприємстві
Висновок
Список використаних джерел
Програми
Реферат
Ключові слова: маркетинг, маркетинговий підхід, управління маркетингом, основні ресурси.
Об'єктом дослідження є магазин «Оргтехніка», який здійснює свою діяльність на території м Первоуральска
Предметом дослідження є сукупність питань теоретичного, методичного та практичного характеру, пов'язаних з маркетинговою діяльністю магазинів оргтехніки на сучасному етапі господарювання.
Метою випускної кваліфікаційної роботи є аналіз маркетингової діяльності та теоретичних і методичних положень щодо її вдосконалення магазину «Оргтехніка» та розробка в сучасних умовах господарювання.
Основні завдання:
1.Изучить теоретичні аспекти маркетингової діяльності на підприємстві;
2.Определить сутність і завдань маркетингового підходу в управлінні підприємством;
. Вивчити організацію маркетингу на підприємстві;
4.Провесті аналіз маркетингової діяльності магазину «Оргтехніка»;
. Дати коротку характеристику магазину «Оргтехніка»;
. Проаналізувати фактори зовнішнього і внутрішнього середовища магазину «Оргтехніка»;
7. Провести аналіз комплексу маркетингу магазину «Оргтехніка»;
.) Розробити і дати характеристику основних шляхів вдосконалення маркетингової діяльності організації;
. Провести аналіз ефективності можливих напрямів вдосконалення товарної політики з метою підвищення конкурентоспроможності;
10. Виявити напрями вдосконалення елементів комплексу маркетингу
Введення
В даний час найважливішою проблемою російської економіки є забезпечення її сталого розвитку. Однією з умов стабілізації національної економіки є підвищення конкурентоспроможності підприємств, що, у свою чергу, багато в чому залежить від ефективності маркетингової діяльності.
Актуальність вивчення напрямків маркетингової діяльності підприємства та її вдосконалення для російських підприємств важко переоцінити. Можна скільки завгодно довго вивчати теоретичні джерела, що розповідають про маркетинг як інструменті підвищення прибутку, але знати не значить уміти, а вміти не значить робити.
Актуальність вивчення і маркетингу в діяльності підприємства обумовлена ??тим, що маркетингова діяльність виступає як інтегруюча функція всіх структурних ланок діяльності торгового підприємства і стає базою прийняття ефективних рішень, починає відігравати ключову роль у системі управління, організації, планування та контролю господарської діяльності.
Проблемам маркетингу приділяється досить велика увага з боку вітчизняних і зарубіжних дослідників. Однак, існує цілий ряд проблем і завдань, які до теперішнього моменту не отримали задовільного рішення. У першу чергу, це відноситься до проблеми маркетинговою діяльністю невеликих торгових організацій.
Тому дослідження пов'язані з розробкою теоретичних і методичних основ розвитку маркетингової діяльності організацій торгового комплексу видаються вельми актуальними і своєчасними, що і визначило вибір теми дипломної роботи.
У сучасній економічній літературі різним аспектам теорії та практики застосування маркетингових технологій підприємствами приділяється значна увага. Елементи розробок в цьому напрямку відображені в роботах І.А. Аренкова, В.Є. Архипова, Г.Л. Багиева, Р. Базеля, Р. Брауна, І.С. Березина, І.М. Герчикової, Є.П. Голубкова, А.П. Градова, Т.П. Данько, Є. Діхтеля, Ф.І. Євдокимова, П.С. Зав'ялова, Ф. Котлера, І.І. Кретова, Ж-Ж. Ламбермана, Р. Морріса, А.П. Панкрухіна, Т.Н. Рижикова, І.С. Степ...
