Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Базові стратегії маркетингу

Реферат Базові стратегії маркетингу





Федеральне державне бюджетне освітня установа

вищої професійної освіти

«Омський державний аграрний університет

імені П. А. Столипіна »

Інститут економіки та фінансів

Кафедра менеджменту та маркетингу









РЕФЕРАТ

з дисципліни

«Основи маркетингу в торгівлі»

на тему

«Базові стратегії маркетингу»











Омськ +2014

Зміст


Введення

. Поняття маркетингової стратегії

. Сутність базових маркетингових стратегій

.1 Базові стратегії розвитку

.2 Стратегії зростання

Висновок

Список літератури


Введення


Маркетинг в компанії покликаний орієнтувати бізнес-діяльність на задоволення ринкових потреб, шляхом створення цінностей для споживачів. За допомогою маркетингу можна ефективно використовувати ресурси підприємства, координувати бізнес-процеси. [4]

Довгий час при стратегічному аналізі та діагностиці становища компанії значення аспектів конкурентної боротьби для формулювання стратегії ігнорувалося. Таке становище змінилося з вступом багатьох ринків у фазу структурної стагнації, коли виграш однієї компанії досягається тільки за рахунок втрат конкурента. У цьому зв'язку склалася думка, що успіх підприємства у великій мірі залежить від конкурентних аспектів, які проявляються на двох рівнях: з одного боку, на агрегованому рівні успіх підприємства визначається умовами конкуренції в галузі в цілому (так званої галузевою структурою), з іншого - важливу роль відіграє поведінка суперників.

Визнання впливу галузевої структури на успіх підприємства стало відображатися в різних стратегічних моделях. [7]

. Поняття маркетингової стратегії


Мета маркетингу - зробити зусилля по збуту мінімальними, а також глибоко пізнати і зрозуміти клієнта, щоб товар або послуга точно підходили останньому і продавали себе самі. [5]

Щоб реалізувати цілі і закрити розрив, необхідно розробити різні стратегії. Після цього вибирається найкраща стратегія. Розробка альтернативних стратегій є творчим процесом, який повинен проходити відповідно до місією і основним бізнесом компанії. У цьому творчому процесі можна використовувати «стандартні стратегії» як платформу для попереднього аналізу. [6]

Стратегія маркетингу - це формування цілей, досягнення їх і розв'язання завдань підприємства-виробника в кожному окремому товару, по кожному окремому ринку на певний період. Стратегія формується з метою здійснення виробничо-комерційної діяльності у повній відповідності з ринковою ситуацією і можливостями підприємства.

Стратегія підприємства розробляється на основі досліджень і прогнозування кон'юнктури товарного ринку, вивчення покупців, вивчення товарів, конкурентів та інших елементів ринкового господарства. Найбільш поширеними стратегіями маркетингу є:

) Проникнення на ринок.

) Розвиток ринку.

) Розробка товару.

) Диверсифікація.

[1]

. Сутність базових маркетингових стратегій


2.1 Базові стратегії розвитку.


Робота в умовах гостроконкурентний ринку ставить перед керівниками організацій різних форм власності безліч складних організаційно-економічних проблем, вимагає вміння приймати обгрунтовані рішення.

Інтерес господарських керівників до концепції маркетингу в сучасному управлінні підприємством (фірмою) не випадковий і в чому визначається їх бажанням адаптуватися до нестабільних умов ринкової економіки Росії. [3]

Ф. Котлер називає 5 конкуруючих концепцій, одну з яких підприємець може взяти за основу маркетингу, а саме:

· виробничо-орієнтовану;

· продукто- орієнтовану;

· орієнтовану на продажу;

· маркетингових-орієнтовану;

· соціально-відповідальну. [2]

. Стратегії Портера.

Підтримання існування компанії (і її розвиток) досягається завдяки виробництву та/або продаж товарів, які настільки важливі для покупця, що він готовий, щонайменше, компенсувати компанії її витрати.

Зіставляючи ціни і корисність, покупець дивиться ...


сторінка 1 з 5 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Формування стратегії маркетингу в організації. Курсовий проект з маркетинг ...
  • Реферат на тему: Розробка стратегії маркетингу та пошук шляхів підвищення ефективності діяль ...
  • Реферат на тему: Особливості маркетингової стратегії на ринку товарів класу &люкс& (на прикл ...
  • Реферат на тему: Економічне обґрунтування стратегії маркетингу підприємства (на прікладі ТОВ ...
  • Реферат на тему: Аналіз конкурентної позиції компанії на ринку. Розробка конкурентної страт ...