ЗМІСТ
Введення
1. Рекламна кампанія та її роль у маркетинговій діяльності підприємства
1.1 Планування рекламної роботи на підприємстві
. 2 Принципові засади рекламної кампанії
. 3 Види рекламних кампаній
. 4 Зміст рекламної кампанії
2. Планування концепції РК
. Формулювання рекламної стратегії
Висновок
Список використаних джерел
Той, хто відмовляється від реклами, щоб заощадити гроші, діє подібно до тих, хто зупиняє годинник, щоб заощадити час .
ВСТУП
Величезну роль у збереженні та зміцненні позицій фірми на ринку грає реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача.
При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина російських власників і керуючих підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони прибігають до них у крайніх випадках як до швидкої допомоги і чекають негайних позитивних результатів. Такий кавалерійський підхід важко назвати рекламою в сучасному розумінні слова, і він навряд чи може принести очікувані плоди у вигляді збільшення збуту продукції або послуг.
Реклама - внутрішньо властивий елемент ринку, один з найважливіших інструментів його розвитку.
Головною передумовою раціоналізації рекламної діяльності в усьому її масштабі є методична та планова підготовка рекламних повідомлень і правильне їх використання на всіх етапах рекламного процесу. Один з теоретиків-класиків реклами Девід Огілві писав: Успішна рекламна кампанія - це поєднання вдалого рекламного звернення і правильного вибору засобів масової інформації .
1. РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ І ЇЇ РОЛЬ У МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
1.1 Планування рекламної роботи на підприємстві
Реклама є складовою комерційної діяльності підприємства, а, отже, вона повинна здійснюватися планомірно на основі його єдиної політики.
Мета рекламних заходів може бути короткостроковій, середньостроковій і довгостроковій. Визначення мети є трудомісткою, складною і практично не завжди до кінця здійсненним завданням. Встановлена ??мета повинна бути реальною, досяжною в певний термін і певними засобами.
Постановка мети усуває помилки при створенні та розповсюдженні рекламних засобів.
Вона є орієнтиром для кожного виконавця, відкриває необхідний простір для його творчої ініціативи.
Керівництво підприємств має забезпечити ретельно планування взаємопов'язаних елементів комплексу рекламної діяльності для отримання максимального ефекту.
Правильно спланована і добре організована реклама в змозі зробити істотний вплив на ефективність функціонування підприємства. Використовуючи різноманітні засоби комунікації, реклама сприяє встановленню і поглибленню контактів виробників із споживачами, розширенню знань населення про товари і послуги.
1.2 Принципові засади рекламної кампанії
Поняття, сутність рекламної кампанії.
Для кращого розуміння поняття рекламної кампанії (РК) дозволю собі навести 2 визначення РК, узятих з різних джерел:
РК - це:
кілька рекламних заходів, об'єднаних однією метою (цілями), що охоплюють певний період часу і розподілених у часі так, щоб один рекламний захід доповнювало інше;
система взаємопов'язаних рекламних заходів, що охоплюють певний період часу і передбачають комплекс застосування рекламних засобів для досягнення рекламодавцем конкретної маркетингової мети.
Зарубіжний і вітчизняний досвід в області реклами показує, що комплексне і послідовне проведення рекламних заходів, розроблених з урахуванням маркетингової стратегії, дає значно більший ефект, ніж окремі, не пов'язані між собою загальною метою і роз'єднані в часі.
Ефективність рекламних кампаній досягається також за рахунок широкого використання масових засобів реклами, одні з яких доповнюють і підси...
