люють дію інших.
Рекламні заходи в РК повинні мати одну форму, одну гаму кольорів і, в кінцевому підсумку, складати разом єдине ціле.
Цілі проведення РК можуть бути найрізноманітнішими:
впровадження на ринок нових товарів, послуг;
стимулювання збуту товарів або збільшення обсягу реалізації послуг;
переключення попиту з одних товарів (послуг) на інші;
створення сприятливого образу підприємства (фірми) і товару;
забезпечення стабільності представлень у покупців і партнерів про чи товар підприємстві (фірмі).
Тривалість РК залежить від поставленої мети, особливостей об'єкта рекламування, масштабів кампанії.
1.3 Види рекламних кампаній
РК відрізняються різноманітністю за багатьма ознаками, головні з яких перераховані нижче.
За основним об'єкта рекламування можна виділити кампанії по рекламі:
товарів і послуг;
підприємств, фірм, тобто формують імідж рекламодавця.
За переслідуваним цілям РК поділяються на:
вводять, тобто щоб забезпечити впровадження на ринок нових товарів і послуг;
які стверджують, що сприяють росту збуту товарів, послуг;
нагадують, що забезпечують підтримку попиту на товари, послуги.
За територіальним охопленням РК ділять на:
локальні;
регіональні;
національні;
міжнародні.
За інтенсивністю впливу РК бувають:
рівні;
наростаючі;
спадні.
Схема 1.
1.4 Зміст рекламної кампанії
рекламний кампанія медіаплан газета
Сфера діяльності реклами значно ширшим складання оголошень. Вона включає в себе і рекомендується планувати рекламну кампанію в наступній послідовності:
визначити lt; портрет gt; вашого покупця;
визначити цілі рекламної кампанії;
визначити основну ідею рекламної кампанії;
вибрати форми розміщення реклами;
визначити найбільш оптимальні строки розміщення рекламних заходів відносно один одного у часі;
підрахувати можливі витрати на рекламну кампанію;
порівняти отриману суму з тією сумою, яку ви можете виділити на її проведення;
скласти розгорнутий план рекламної кампанії;
розробити всі елементи рекламної кампанії;
перевірити можливу ефективність обраної мети, ідеї, елементів рекламної кампанії;
при необхідності уточнити, змінити елементи рекламної кампанії;
організувати роботу фірми під час рекламної кампанії;
підвести підсумки рекламної кампанії.
2. ПЛАНУВАННЯ КОНЦЕПЦІЇ РК
Проведення будь РК вимагає ретельної її підготовки. Процес підготовки РК починається з обгрунтування необхідності та доцільності її проведення.
При плануванні РК оцінка маркетингової ситуації і визначення цілей реклами невіддільні одне від одного.
Правильна і обгрунтована формулювання мети РК дозволяє дати чітку відповідь на питання, для чого вона проводиться. При визначенні мети необхідно забезпечити відповідність її маркетингової і рекламної стратегії фірми.
Формулювання мети має бути конкретною, однозначною і мати кількісну оцінку.
РК повинна грунтуватися на стрижневою темі (ідеї), яка відображала б цілі РК і була б присутня в кожному рекламному повідомленні. У цьому випадку кожне рекламне повідомлення підтримувало б всі інші в досягненні бажаних кінцевих результатів.
В залежності від мети, від кампанії до кампанії змінюються і їх теми. Вибір певної стрижневий теми - необхідний елемент планування РК.
Найважливішим завданням при підготовці РК є визначення мотивів, аргументів на користь покупки товару, а також основної ідеї РК, яку формулюють у вигляді гасла, девізу. У кожному засобі реклами повинні бути використані лише ті аргументи, які з його допомогою можна найефективніше передати.
Формування ідеї звернення. Для генерування ідей, покликаних вирішувати поставлені перед рекламою завдання, творчі працівники користуються різними методами. Багато ідей виникають в результаті бесід із споживачами, дилерами, експертами і конкурентами.
Медиаплан.
