і ефективно піднести потрібну інформацію покупцям, увійти до них у довіру. Зовнішня реклама дуже ефективна, якщо вона розташована в місцях з інтенсивним потоком, а також в районах масового скупчення людей.
Всім відома фраза «реклама-двигун торгівлі» досить просто трактує основну функцію рекламного маркетингу, це - передача позитивної інформації про товар, ознайомлення потенційних покупців з товаром, переконання в необхідності його придбання [11, с.151 ]. Відмінність реклами від звичайного інформаційного повідомлення складається у зацікавленості в позитивному кінцевому результаті. Рекламна інформація створюється з метою збільшення попиту на товар або послугу.
Створення ефективної зовнішньої реклами - нелегке завдання. Адже зовнішня реклама повинна зуміти привернути до себе увагу повз проходять і проїжджають потенційних покупців, а також донести головну думку рекламного повідомлення, спровокувати появу емоційного відгуку і запам'ятатися потенційному споживачеві. Для того, щоб створити ефективну зовнішню рекламу, необхідне знання різних прийомів розробки колірного, світлового, текстового, об'ємного, образотворчого, шрифтового рішень зовнішньої реклами [9, с.26].
Якщо хочете зробити рекламу помітною, то в першу чергу необхідна хороша ідея. Дуже важливий текст реклами, а особливо - обгрунтування і аргументація. Одним з головних чинників при виборі аргументації є актуальність.
Прекрасними аргументами є: якість товару, вартість, швидкість доставки, безпечна експлуатація.
Ось основні рекомендації щодо ефективної зовнішній рекламі:
зовнішня реклама будується на ідеї, специфіка якої полягає в тому, що вона моментально схоплюється і запам'ятовується.
зовнішня реклама повинна бути яскравою і помітною, щоб привернути увагу потенційних покупців, мати одну ілюстрацію і не більше семи слів, щоб добре впровадитися в підсвідомість споживачів.
використовувати прості та ясні шрифти, щоб споживачі могли легко прочитати оголошення з відстані 30-50 метрів.
колірна гамма повинна бути підібрана так, щоб не напружувала зір повз проходять або проїжджав людям, і була звичною для їх очей.
обов'язково на рекламному плакаті потрібно вказувати координати найближчих торгових центрів, в яких можна купити рекламований товар.
також необхідно простежити, як сприймають рекламу споживачі в різну погоду і пору року, не заступає Чи її яку-небудь будівлю [5, с.147].
Важливу роль відіграє місце розміщення реклами. Також дуже бажано, щоб рекламний щит висвітлювався в нічний час доби - це значно збільшує ефективність зовнішньої реклами та виправдовує витрати на освітлення. Варто врахувати чинники, які обмежують швидкість руху автотранспорту. Вони дають потенційним покупцям додатковий час для ознайомлення з рекламою, а це вже великий плюс для Вас.
Ще одним важливим чинником є ??відстань для перегляду реклами. Яскраву і помітну рекламу повинні помітити і зупинити на ній свій погляд, а потім ще й встигнути прочитати.
Ці та інші особливості створення та розміщення зовнішньої реклами необхідно враховувати при розробці ефективної концепції проведення рекламної кампанії.
Що стосується казахстанської реклами, то її особливістю можна в першу чергу вважати зростаюче прагнення дизайнерів і замовників зробити її максимально близькою до споживача. Ще однією відмінною рисою казахстанської реклами є двомовність - казахською мовою як державною та російською як мовою міжнаціонального спілкування. Реклама на будь-яких інших мовах допускається за бажанням замовника. Від того, наскільки реклама інформативна і гармонійна, залежить успіх підприємства. Для того щоб реклама змусила потенційного покупця хоча б зайти в магазин або на сайт, який запропонує найбільш повну інформацію про продукт, варто враховувати безліч факторів і вимог. У своєму дослідженні ми вирішили вивчити зовнішню рекламу, її види, особливості та специфіку, оскільки знаходимо, що саме цей вид реклами найбільш ефективний в умовах ринкової торгівлі.
. 1 Поняття реклами. Її різновиди
Всі ми щодня стикаємося з реклампй де б не нахпділісь: на рабпте, дпма, в трансппрте, на вулиці. Пна є ппвсюду. Пдні люди її ненавидять, оскільки реклама втпргается в їх жізненнпе прпстранствп і насаджує свпі ценнпсті. Некптприе люди птнпсятся до неї з ппніманіем або юмпрпм, інші птнпсятся до неї нейтральнп. ЕТМ визванп тим, ПТП у реклами є як птріцательние, так і пплпжітельние стпрпни. Навіть якщо реклама не подобається пднім як такпвая - ЕТМ не є свідетельствпм тпгп, ПТП реклама беспплезна, не потрібна, і ПТП її непбхпдімп заборонити.
