свячено багато публікацій у науковій періодиці, випущено багато монографій і підручників, до яких можна віднести наступні роботи: в області загального маркетингу: Багиева Г., Дорошева В. , Котлера Ф., Уткіна Е .; в області маркетингу малих підприємств: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадєєва В .; в області підприємницького маркетингу: Амблер Т., Брагіна Л., Власової В., Дурович А., Хруцкого В.
Зарубіжний досвід давно вже показав наскільки великий значення розробки рекламної компанії, як одного з засобу стимулювання продажів і створення іміджу фірми.
Методи дослідження. У дослідженні використано комплекс теоретичних та емпіричних методів, що включає: теоретичний аналіз літературних джерел; порівняльний аналіз методичних матеріалів.
Метою дослідження є:
. Розглянути теоретичні аспекти творчої стратегії як основи рекламної компанії.
2. Проаналізувати та оцінити рекламну стратегію на прикладі РА Арт майстер raquo ;.
. Побудувати і застосувати творчу стратегію для РА Арт майстер raquo ;.
Мета дослідження визначила постановку наступних завдань:
. охарактеризувати рекламні стратегії як елемент загальної маркетингової стратегії фірми;
. проаналізувати поняття творча стратегія;
. визначити переваги і недоліки раціоналістичних і проекційних стратегій;
. дати організаційно-економічну характеристику досліджуваного підприємства;
. охарактеризувати особливості існуючої рекламної кампанії.
. запропонувати рекомендації вдосконалення організаційної структури відділу реклами підприємства;
. проаналізувати технологію вдосконалення планування рекламної діяльності фірми;
. охарактеризувати перспективні напрямки рекламної діяльності та їх ефективність;
. розробити практичні рекомендації.
База дослідження - підприємство РА Арт майстер р Нижньокамськ
Об'єкт дослідження - організація рекламних кампаній в діяльності підприємства.
Мета і завдання досліджень визначили конкретну структуру дипломної роботи. Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури.
1. Теоретичні аспекти вивчення творчої стратегії як основи рекламної компанії
.1 Рекламна стратегія як елемент загальної маркетингової стратегії фірми
У глобальному плані розробка рекламної стратегії - це найголовніший етап рекламної кампанії. Суть рекламної стратегії в тому, щоб донести до споживача конкретну вигоду, вирішення проблеми або інша перевага матеріального чи психологічного властивості, яке дає придбання товару.
Існують всього дві причини, за якими люди купують товари:
товар допомагає вирішити якусь утилітарну проблему або проблему, яка може виникнути;
володіння товаром дозволяє психологічно долучитися до чого-небудь такого, що подобається людині, що він вважає для себе важливим.
Розробка творчої рекламної стратегії якраз і полягає в тому, щоб визначити, який утилітарний і/або психологічно значимий зміст повинна надати товару реклама, щоб покупець віддав перевагу нашому товару, а не якомусь іншому товару з тієї ж групи. Іншими словами, рекламіст повинен чітко визначити, який сенс повинен бути вкладений в рекламне звернення, яке реальне (чи уявне) властивість товару повинна донести реклама, і якої цільової аудиторії воно має бути адресоване. [6. С.224]
Рекламна стратегія задає інформаційну суть рекламного звертання, а рекламна ідея наділяє її в цікаву, гарну форму.
Стратегія і тактика маркетингу
Ухвалення стратегічних і тактичних управлінських рішень вважається виключно творчим процесом, в якому людині відводиться чільна роль, а якість рішень безпосередньо визначається його кваліфікацією і досвідом.
Однак крім досвіду менеджера, який приймає рішення, при розробці стратегії все більшого значення набуває інформація. Процеси, що відбуваються сьогодні в російській економіці, свідчать про поступовий перехід до нормальним ринкових відносин: конкуренція зростає, споживач стає все більш і більш розбірливим. Час, коли підприємства цікавили тільки величезні незаповнені ринкові сегменти з нормою прибутку в 200-300%, минув. Тепер гра йде на незначних конкурентних перевагах, на точному позиціонуванні, на ухваленні адекватних рішень по всьому спектру маркетингових впливів. І тут все велика роль від...
