МИНЕСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ГУМАНІТАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ім. М.А.Шолохова
ІНСТИТУТ ПОЛІТИКИ ПРАВА ТА СОЦІАЛЬНОГО РОЗВИТКУ
КАФЕДРА СОЦІОЛОГІЇ ТА МОЛОДІЖНОЇ ПОЛІТИКИ
РЕФЕРАТ
на тему: «Технології міфодізайна в рекламі»
Роботу виконала:
студентка 4 курсу
очної форми навчання
спеціальності ОРМ
Тересін А.А.
Роботу перевірив:
док. економ.наук
Реут Д.В.
Москва +2014
ЗМІСТ
ВСТУП
. Міфодізайна І РЕКЛАМА. ЗАГАЛЬНІ ПОНЯТТЯ
1.1 Основні поняття міфодізайна
2. Міфодізайна ЯК ТЕХНОЛОГІЯ РЕКЛАМИ
.1 Дослідження поняття мифодизайн у сфері реклами
.2 Технології міфодізайна
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТОВУЮТЬСЯ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
Сучасна реклама відіграє велику роль в житті суспільства. Різноманітність реклами не знає меж. За допомогою реклами виробники намагаються вплинути на свідомість споживачів з метою підвищення свого прибутку, за рахунок зростання продажів. Споживачі мають право і повинні знати основні принципи і технології психологічного впливу реклами на людей. Однією з таких технологій є мифодизайн.
Міфодізайн одне з найважливіших явищ нашої сучасності. Основоположним колективним поданням культури і суспільства є міф, отже, актуальність міфодізайна полягає в роботі з сучасними соціальними міфами. У свою чергу мифодизайн являє собою технологічну проектну діяльність, орієнтовану на людину. Таким чином, мифодизайн впливає на масову свідомість людини, а технології міфодізайна орієнтовані на суспільство в цілому і зачіпають інтуїтивність людини і його ірраціональне уявлення картини світу.
Фахівці різних сфер виявляють інтерес до міфодізайна і виділяють в ньому нові види. Одним з таких видів є мифодизайн реклами. Актуальність теми міфодізайна у сфері реклами пояснюється наступним. Кількість міфів різного роду збільшується, їх основною сферою прояву є ЗМІ, в тому числі, реклама. Основа міфодізайна, в яку закладена концепція «використання і задоволення», говорить про задоволення потреб людини через використання засобів масової комунікації. Міфодізайн - це метод креативного проектування рекламних повідомлень, свого роду «творчий маркетинг», який передбачає задоволення потреб споживача, про які він навіть не замислюється, а в разі надання йому можливості їх задоволення відгукується. Також існує розгляд міфодізайна у сфері реклами з трьох позицій. Міфодізайн як: технологія використання в рекламі міфології, проектна діяльність по створенню міфів і як зберігання і трансляція загальнолюдських ідей, смислів, стереотипів.
Метою даної роботи є опис технології міфодізайна в рекламі. Для досягнення поставленої мети, необхідно вирішити ряд завдань:
. Вивчення понять таких понять як:
· Міф
· Міфодізайн
· Мифотворчество
. Вивчення технологій міфодізайна в рекламі
. Міфодізайна І РЕКЛАМА. ЗАГАЛЬНІ ПОНЯТТЯ
1.1 Основні поняття міфодізайна
Міфодізайн - це передбачення, управління і задоволення потреб споживача за допомогою комунікації.
Прикладної мифодизайн - вид творчого маркетингу, що відрізняється застосуванням особливих системних процедур конструювання комунікативного якості та комунікативно-предметного поля товару/послуги і особливою увагою до підтримання довіри цільових аудиторій.
Міфодізайн - вид дизайну, практикований в творчо-психологічному сенсі як затія raquo ;, хитрування raquo ;, умисел raquo ;, інтрига raquo ;, образно модулирующим власні властивості індивіда, його внутріособистісні прояви, міжлюдські зв'язки і відносини, що представляють в сукупності умовні еталони людини для різних цілей.
Міфодізайн працює з сучасними соціальними міфами lt; # justify gt; · гносеологічний, классифици рекламу за способом відображення дійсності і по її пізнавальним властивостям [4];
· онтологічний, що розділяє рекламу в якості буття художнього образу [5], [6], [7];
· психологічний, що припускає поділ реклами за способом її сприйняття споживачем [8], [9];
· семіотичний, який розг...
