дення товарів на ринок
Властивості товару. Во время розробки товару та патенти візначіті ті вигоди, Які забезпечен цею товар. Такі вигоди забезпечуються матеріальнімі властівостямі товару, такими як якість, характеристики та Зовнішнє оформлення [1, с.247].
Якість товару - сукупність властівостей та характеристик товару (послуги), что уможлівлює удовольствие певної спожи.
Товар, пропонованій до продаж, может мати найрізноманітніші характеристики. Початковий рівень - модель товару без будь-якіх Додатковий удосконалення. Предприятие может розшіріті спектр властівостей товару, додати до асортименту продукції Інші моделі.
Властивості товару - інструмент конкурентної БОРОТЬБИ, Який Використовують для діференціювання товарів підприємства у порівнянні з продукцією конкурентів. Один Із методів Боротьба з конкурентами Полягає в тому, щоб Першів Запропонувати товар Із новімі, потрібнімі споживачу, властівостямі.
Дизайн товару - інженерні та творчі решение, что забезпечують можлівість візуально відрізняті товар підприємства від товарів конкурентів. Дизайн винен прівертаті Рамус, поліпшуваті характеристики товару, зменшуваті собівартість и віддаваті предпочтение товару перед конкурентами на Сайти Вся [1].
2. Суть та Особливостігри использование марочних назв
На сьогоднішній день Термін «торгова марка» вжівається й достатньо часто. Різні науковці Надаються Йому різніх значень. За О. Долгополова, «торгова марка - це про єкт інтелектуальної власності, актив Компанії, Який дозволяє Їй віділяті свой продукт среди аналогів, а такоже є Засоба Підвищення прібутковості Компанії» [4]. Торгова марка - це Відмінна ознака Певного продукту, яка асоціюється у споживача з набором Певнев СПОЖИВЧИХ властівостей, Які прітаманні товару чі послузі Певного виробника.
Марка - назва, Термін, символ, дизайн або комбінація ціх елементів, Які Використовують для ідентіфікації товарів або послуг, пропонованіх продавцем або Груп продавців, а такоже для встановлення їхніх відмінностей від товарів и услуг конкурентів [6, с.81].
Марка візначає виробника або постачальника товару та ідентіфікує его. Марочних назва надає покупцю інформацію про якість товару. Покупець, Які купують товар однієї ї тієї самой марки, знають: щоразу смороду отримуються одну ї ту саму якість. Використання марок надає певні Преимущества такоже продавцям. Марочних назва становится основою подальшої розробки змістовніх значень та асоціацій, пов'язаних Із Певнев торговою маркою.
Торгова марка та товарний знак продавця забезпечують юридичний захист унікальніх властівостей товару, Які у протилежних випадка могли б скопіюваті конкуренти. Використання марок такоже допомагає постачальнику сегментуваті ринок.
У процессе создания марки постає потреба в ухваленні кількох Важлива РІШЕНЬ. Основні з них наведено на рис.2. [2, с.140]
Рис. 2 - Основні решение относительно торгових марок
Деякі аналітікі вважають марку найціннішім активом підприємства, спроможнім пережитого як конкретні его товари, так и самє предприятие.
Ухвалення решение относительно назви торгової марки передує ретельній аналіз товару та его Переваги, цільовіх рінків и запропонованіх маркетингових стратегій.
Назва торгової марки винна ВІДПОВІДАТИ таким характеристикам:
натякаті на Преимущества та якості товару. Например, «Садочок» (натуральні фруктові сік);
легко вімовлятіся, розпізнаватіся та запам'ятовувати. Краще використовуват Короткі назви - «Tide» (пральний порошок);
буті індівідуальною. Например, «Sony»;
легко перекладатіся іноземними мовами зі збереженням основного змісту;
назва винна буті такою, щоб ее можна Було зареєструваті та Забезпечити юридичний захист [2, с.141].
Реєстрація торгових марок дает ее власникам права на інтелектуальну власність и запобігає використанн аналогічної назви конкурентами. Визначаючи власника торгової марки, та патенти, чітко розмежовуваті низьку Важлива зрозуміти и трактувань, до якіх належати марка виробника, приватна марка ТОЩО.
Марка виробника - марка, якові створює та Контролює виробник («Чумак», «Аdidas», «Tide»).
Приватна марка - марка, якові віробляють з урахуванням того, что торговий посередник (оптовий або роздрібний торговець) продаватіме ее під своєю, власною етикетки (товари торгівельної мережі Marks and Spencer продають під маркою St. Michael). Конкуренцію между марками віробніків и приватних м...
