ВСТУП
Сучасний маркетинг - це навіть не ринкова технологія, а швидше ціла філософія в бізнесі. І вона у свою чергу полягає в тому, щоб швидко і активно сформувати ринок, іншими словами сформувати всі потреби покупця. Головними функціями такого маркетингу, є дуже важливо вивчити споживчий попит ринку, який і є основою для того, що б створити оптимальний товарний асортимент, сюди входить і реалізації товару, і сама організація виробництва. Наступна функція - це поставлена ??мета, яка рухається до кінцевого результату, а він передбачає реалізацію товару на ринку продажів. Так само важливі такі функції, як: інтеграція самої стратегії, для активного пристосування до ринку, зі спеціальним зворотною дією, що створює умова для попиту. Принципи сучасного маркетингу, є такими - максимальна орієнтація на клієнта, і задоволення всіх його потреб.
Однак у зв'язку з постійною зміною споживчих смаків та інших факторів, які не залежать від інтересів фірми, з'являється ряд нових тенденцій в маркетингу. Тому актуальність визначається тим, що швидкозмінне середовище вимагає, щоб фірми були зацікавлені у відстеженні відбуваються в середовищі подій, а також оцінювати фактори і встановлювати зв'язки між ними для визначення в подальшому можливостей і загроз розвитку ринку, шляхом створення нових напрямків в маркетингу. Також дана робота є докладним аналізом сучасного стану маркетингу і його базових елементів.
З розглянутої літератури, можна зробити висновок, що публікацій присвяченою саме маркетингу достатньо багато, проте що стосується, літератури, в якій розглядаються нові напрямки в маркетингу не так багато як хотілося б, в основному дані джерела відображають тільки основні положення та характеристики. В основному вся необхідна інформація для першого розділу взята з друкованих видань, а для другого розділу були розглянуто величезна кількість інтернет-джерел, так як дані ресурси в більшості своїх випадків розташовують актуальну інформацію.
Дана тема, а саме Використання нейромаркетінга для збільшення зростання продажів є досить новою в науці і актуальною на сьогоднішній день, оскільки за останні десяток років у світі відбулися сильні зрушення під впливом процесу глобалізації та розширення інтернету.
Сучасні маркетологи у своїй роботі застосовують останні досягнення науки. Один з нових прийомів у їхній практиці називається - нейромаркетінг. Він передбачає сканування мозку споживачів у процесі перегляду реклами і споживання продуктів. За допомогою приладів маркетологи намагаються визначити, які ділянки мозку активуються у споживача в тих чи інших умовах. Серед інших, відслідковуються зони, які відповідають за увагу, концентрацію, короткочасну і довготривалу пам'ять, позитивні емоції. У Європі вже почали роботу перші фірми, які спеціалізуються на нейромаркетінг і допомагають рекламним агентствам проводити дослідження цільових груп.
Нейромаркетинг - прикладної розділ нейроекономіки lt; # justify gt; Глава 1. Маркетинг і його нові напрямки
. 1 Сучасний стан маркетингу і необхідність нововведень
Для того щоб перейти до перегляду нових напрямків в маркетингу, необхідно проаналізувати сучасний стан маркетингу і базові його елементи, а також зрозуміти, чи потрібні нові напрямки в розвиток маркетингу.
Для початку хочеться звернутися до визначення терміна «маркетинг». Існує величезна кількість визначень маркетингу. У результаті перегляду великої кількості літератури та електронних ресурсів, ми стикаємося, що у даного визначення «маркетинг» є величезна кількості різних трактувань і визначень, бо автори та фахівці розглядали дане визначення з різних об'єктивних, а часом і суб'єктивних сторін. На мою думку, величезна кількість визначень терміну «маркетинг» пов'язано не тільки з періодом часу, в якому використовувався даний термін, але також і вплив інших факторів, такі як розумінні основних невід'ємних термінів, які пов'язані з «маркетингом» (нужда, потреба і попит ), а також різне розуміння цілей і завдань «маркетингу».
Однак основним є визначення, яке дав Котлер у 2008 році: «Маркетинг» - це наука і мистецтво правильно вибирати цільовий ринок, залучати, зберігати і нарощувати кількість споживачів за коштами створення у них впевненості, що вони представляють собою найвищу цінність для компанії.
Дане визначення нітрохи не краще за багатьох інших визначень. Його перевага полягає в граничної стислості і зрозумілості. Що стосується поняття маркетингу, то воно, звичайно ж, значно ширше. Насамперед, це система поглядів, специфічний світогляд або навіть спосіб життя, пов'язаний з отриманням прибутку посредствам задоволення потреб людей. В умовах ринкової економіки переважна більшість потреб задовольняється через...
