ринок, через купівлю-продаж.
Маркетинг є також методологією вивчення ринку. Він містить в собі набір методичних засобів, що допомагають найкращим чином зібрати, обробити, проаналізувати і спрогнозувати інформацію про ринок і його окремих елементах. З цієї точки зору його можна вважати сукупністю знань, наукою про ринок.
Ми визначаємо управління маркетингу як аналіз, планування, реалізацію та контроль програм, спрямованих на створення, підтримку і розширення вигідних відносин з цільовими покупцями для досягнення цілей компанії. Таким чином, управління маркетингом включає в себе управління попитом, яке, у свою чергу, має на увазі управління відносинами зі споживачами.
Таким чином, сучасний маркетинг - це складне соціальне явище. Можна погодитися з німецькими фахівцями, які вважають, що маркетинг сьогодні розуміється як вираження орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, для якого характерні творчі, систематичні і нерідко агресивні підходи. Необхідно не тільки реагувати на розвиток обстановки, реєструвати параметри навколишнього середовища, слід прагнути самому змінювати ці параметри.
В даний час маркетинг можна тлумачити, по-перше, як принцип дії підприємства, який полягає в послідовному напрямку всіх рішень на вимоги і потреби споживачів і покупців (маркетинг як принцип управління підприємством); по-друге, маркетинг спрямований на отримання конкурентних переваг за допомогою комплексу спеціальних ринкових заходів (маркетинг як засіб); по-третє, маркетинг можна розглядати як комплекс дій, спрямованих на прийняття управлінських рішень.
Реалізувати потрібні бізнес завдання і отримати дохід не вийде без реклами, яка, як відомо, є однією з основ маркетингу. Також розкрутка підкреслює цільовому споживачеві найкращі сторони товару, часто перехвалівая його, що додатково фіксує в думках людини позитивний вигляд, направляючи до придбання. Очевидно, що маркетинг включає корисну інформацію, сповіщаючи людини про корисні властивості товару. Інформаційні агентства, а також ЗМІ мають свій основний заробіток саме за рахунок рекламних матеріалів. Торговий ринок, для ефективної роботи, диктує в неодмінному порядку наявності маркетингу. Покупець повік не візьме послугу, доки не упевниться в його необхідності. Маркетинг дасть подібну можливість за допомогою того, що оповіщає ймовірного клієнта про переваги того чи іншого продукту, товару або послуги. Для початку свого бізнесу і вдалого його зростання маркетинг не просто потрібен, він необхідний. У колі основних проблем реклами визначають найголовнішу мету - популяризація реального товару і поширення даних про продукті до людини. Один з головних інструментів, які роблять бізнес ефективним - це, безсумнівно, розкрутка. Вона вважається ланкою методики для організації широкої реалізації продуктів і є основною рушійною силою.
Звідси випливає, що маркетинг значно впливає на успішність фірми в цілому, сильно впливаючи на мікросередовище компанії.
Зазвичай зміст маркетингу характеризується зі збутом і його стимулюванням. Однак, фактично збут є однією з функцій маркетингу і часто не найсуттєвішою. Якщо фірма добре попрацювала над такими розділами маркетингу, як виявлення споживчих потреб, розробка придатних товарів і встановлення на них відповідної ціни, налагодження системи розподілу і ефективного стимулювання, то такі товари вже не матимуть проблем зі збутом, якщо тільки фірма не діє на висококонкурентному ринку.
Маркетингова діяльність як найважливіша функція в сфері підприємництва повинна забезпечувати стійке, конкурентоспроможне функціонування та розвиток того чи іншого суб'єкта маркетингової системи на ринку товарів і послуг з урахуванням стану внутрішнього і зовнішнього середовища. У цьому поданні маркетингова діяльність припускає проведення маркетингових досліджень і на їх основі розробку стратегії і програму маркетингових заходів, які використовуються з метою підвищення продуктивності фірми й ефективності задоволення потреби кінцевого споживача або клієнта. Проте всі результати маркетингових досліджень призначені керівництву для прийняття підприємницьких рішень в цілому, і маркетингових рішень зокрема, які пов'язані з невизначеністю поведінки суб'єктів маркетингової системи, а їх прийняття супроводжується, як правило, ризиком. Уникнути ризику практично немає можливості, його необхідно передбачити і знайти можливості знизити до мінімуму.
Для того щоб знизити ризик, необхідно виявити проблемну ситуацію, яка виникла або може виникнути в процесі маркетингової діяльності. Під проблемною ситуацією в даному випадку будемо розуміти деякий ринкове протиріччя, яке вимагає певного впливу для його дозволу або альтернатив маркетингової стратегії. Викладене показує, що тепер вже не достатньо на підприємстві або фірмі мати інфо...
