Зміст
Введення
. Теоретичні основи маркетингової стратегії фірми
.1 Методологічні передумови формування маркетингової стратегії фірми
.2 Аналіз ринку перукарського обладнання та косметики Росії
.3 Економіко-математичні методи і моделі в маркетингових дослідженнях, перспективні напрямки
.4 Методи збору інформації і підготовка даних до моделювання в маркетингових дослідженнях
. Аналіз діяльності підприємства, ринку перукарського обладнання та косметики м Хабаровська, маркетингові дослідження, виявлення основних проблем у діяльності підприємства та шляхи їх вирішення на прикладі ТОВ «Алміла»
2.1 Характеристика організаційно-господарської діяльності підприємства ТОВ «Алміла»
.1.1 Організаційно-правова характеристика ТОВ «Алміла»
.1.2 Оцінка основних економічних показників ТОВ «Алміла»
.2 Комплексне дослідження ринку, на якому діє фірма
.3 Аналіз виробничо-збутових можливостей фірми
.3.1 Порівняльний аналіз фірми і фірм-конкурентів за допомогою концепції «4Р»
.3.2 Сегментування роздрібних покупців ТОВ «Алміла»
.3.3 Сегментування оптових покупців ТОВ «Алміла»
.3.4 Формулювання стратегії розвитку компанії
. Оптимізація маркетингової стратегії фірми
.1 Аналіз та прогнозування обсягу продажів за допомогою часових рядів
.1.1 Постановка завдання
.1.2 Рішення задачі за допомогою пакета прикладних програм STATGRAPHICS
3.2Аналіз обсягу продажів по постачальникам і визначення економічно вигідних розмірів партій, що замовляються
3.3Оптімізація доставок і перевезень на фірмі за допомогою транспортної задачі
3.3.1 Загальна постановка задачі
.3.2 Математична постановка задачі
.3.3 Рішення завдання методом оптимізації
.4 Оптимізація рекламної компанії за допомогою лінійного програмування
.4.1 Постановка завдання розподілу рекламного бюджету
.4.2 Математична модель
Висновок
Список використаних джерел
Програми
Введення
В умовах жорсткої конкурентної боротьби і швидко мінливої ??ситуації фірми повинні не тільки концентрувати увагу на внутрішньому стані справ, але і виробляти довгострокову стратегію поведінки, яка дозволяла б їм встигати за змінами, що відбуваються в їх оточенні [10]. У минулому багато фірм могли успішно функціонувати, звертаючи увагу в основному на щоденну роботу, на внутрішні проблеми, пов'язані з підвищенням ефективності поточної діяльності фірми. Зараз же, хоча і не знімається задача раціонального використання потенціалу, а поточній діяльності, виключно важливим стає здійснення такого управління, яке забезпечує адаптацію фірми до швидко мінливих умов ведення бізнесу. В даний час практично всі фірми усвідомили, що запорукою довгострокового та успішного функціонування є не орієнтація на миттєвий прибуток і успіх, а побудова ефективної маркетингової стратегії існування на довгострокову перспективу. Стратегію можна визначити як систему способів діяльності для досягнення мети фірми [14]. Складання стратегій вимагає ретельного аналізу як зовнішньої, так і внутрішнього середовища фірми.
Основна мета даної дипломної роботи - розібратися в питаннях побудови маркетингової стратегії на фірмі, виявлення її основних проблем і застосування методів оптимізації маркетингової стратегії для вирішення їх на практиці.
Фактичним матеріалом дослідження послужили документи податкової звітності ТОВ «Алміла», рахунок-фактура, накладні та база даних фірми, результати аналізу документів, консультації з фахівцями фірми, а також власні висновки і висновки.
1. Теоретичні основи маркетингової стратегії фірми
1.1 Методологічні передумови формування маркетингової стратегії фірми
Маркетинг як концепція ринкової орієнтації управління обумовлений необхідністю швидкого реагування фірми на мінливу ситуацію, одним з основних етапів маркетингової діяльності є розробка маркетингової стратегії. Маркетингові стратегії є як би сполучною ланкою між цілями організації та існуючими проблемами. Кожна фірма, виходячи зі своєї специфіки, створює власну методологію маркетингової стратегії, загальну концепцію своєї діяльності [21].
Як видно на малюнку 1.1 основними етапами розробки маркетингових стратегій і програм є формулювання цілей фірми, проведення ситуаційного аналізу діяльності фірми, формування маркетингових цілей і формулювання маркетингових стратегій і програм [23].
Малюнок 1.1 Методологія розробки маркетингових стратегій
Під цілями фірми розуміється конкретизація потреб суспільства стосовно до...
