Вступ
рекламний менеджмент інформаційний реклама
Значімість реклами в структурі ДІЯЛЬНОСТІ организации Тягном за собою віділення спеціальніх елементів управління рекламних діяльністю. Рекламний менеджмент міцно увійшов в організаційну структуру більшості Середніх и великих підприємств; Функції рекламного менеджменту реалізуються такоже и на малих підпріємствах. Таким чином, Вивчення особливая и можливіть рекламного менеджменту на підприємстві є в Сейчас годину Актуальні темою.
Рекламний менеджмент? система елементів, учасников, процесів и прійомів з визначення цілей, организации, контролю та інформаційного забезпечення реклами в єдіній сістемі з іншімі елементами маркетингу комунікатора.
Теоретико-Методологічною базою для написання цієї роботи стали підручники з рекламного менеджменту вітчізняніх та іноземних авторів, електронні ресурси та Офіційні матеріали авіакомпанії «Міжнародні авіалінії України» (м. Київ, Україна).
Об'єктом дослідження Виступає авіакомпанія «Міжнародні авіалінії України» (м. Київ, Україна).
Предметом дослідження є рекламний менеджмент даної Компанії на міжнародному ринках.
Мета роботи Полягає в розгляданні теоретичністю основ та особливую запровадження рекламного менеджменту, Висвітлення основних напрямків роботи маркетингового підрозділу на підприємстві, зокрема в авіакомпанії «Міжнародні авіалінії України», Надання рекомендацій.
Завдання роботи:
. Аналіз теоретичністю засідок рекламного менеджменту на підприємстві.
. РОЗГЛЯД истории, організаційної Структури та основна відів ДІЯЛЬНОСТІ авіакомпанії «Міжнародні авіалінії України».
. Розкриття сутності та особливую запровадження рекламного менеджменту на підприємстві.
. Висвітлення механізму Дії 4Р: товарної, цінової, комунікаційної та розподільчої політик.
. Надання вісновків та рекомендацій относительно ефектівності та результатів роботи авіакомпанії «Міжнародні авіалінії України».
У работе були вікорістані Такі методи ДОСЛІДЖЕНЬ аналіз и синтез, дедукція та індукція, Абстракція.
Дана курсова робота містіть трьох розділи. У Першому розділі розглядаються теоретичні основи рекламного менеджменту та его Особливостігри. У іншому розділі идет аналіз маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ авіакомпанії «Міжнародні авіалінії України». Третій розділ присвячено рекомендаціям относительно удосконалення рекламного менеджменту підприємства. После шкірного розділу наведені Висновки.
Робота містіть 6 таблиць, 12 рісункіі, 1додаток та складається з 61сторінкі друкованне тексту. Список використаної літератури складається з 26 джерел.
1.Теоретічні основою той Особливостігри рекламного менеджменту
.1 СУТНІСТЬ І Особливостігри рекламного менеджменту
Суть рекламного менеджменту может буті Розглянуто з різніх сторон, з одного боці, согласно системному підходу: реклама? один з функціональніх підсістем маркетингу, а маркетинг? один зі складових Загальної системи Функціонування фірми. Таким чином, управління рекламою є ськладової елементом системи управління маркетингом. З Іншого боці, согласно функціонального підходу, Функції менеджменту розкрівають суть и Зміст процесса управления. Функція управління представляет собою сукупність Дій и операцій, что мают одну спільну мету, однорідність змісту и відносну відособленість одна від одного.
У рекламному менеджменті можна віділіті две групи функцій: ЗАГАЛЬНІ та спеціфічні. Загальні, або Універсальні, Функції визначаються змістом управлінської ДІЯЛЬНОСТІ и не залежався від спеціфікі ее об'єкта. Універсальні Функції включаються планування, організацію, Координацію, контроль, стимулювання (мотівацію).
Друга категорія функцій рекламного менеджменту базується на особливостях об'єкта управління, тобто самой реклами або рекламної кампании. ЦІ Функції назіваються спеціфічнімі. До них відносяться Такі, як економічна, інформаційна, комунікатівна, функція стимулювання збуту, функція регулювання збуту, таргетування.
Послідовність реализации Загально функцій рекламного менеджменту? планування, организации, коордінації, контролю та мотівації? представлена ??на малюнку. Як можна Бачити, функція стимулювання (мотівації), розташована в центрі схеми, пов'язана з усіма іншімі функціямі.
Рис. 1.1. Функціональна структура рекламного менеджменту
Функція планування реалізується в рекламній ДІЯЛЬНОСТІ різна, зале...
