Реферат
В« Основні поняття рекламного менеджменту В»
Введення
Сьогодні в безперервно прогресуючому світі практично всі компанії неминуче стикаються із завданням побудови ефективно діючої рекламної системи. І від того, наскільки успішно рекламні менеджери впораються з цим завданням, багато в чому буде залежати реальність досягнення підприємством поставлених цілей. Якщо раніше економісти казали про інтуїтивний рекламному менеджменті та успіху підприємницького таланту, то криза зростання більшості підприємств і сучасні ринкові тенденції вимагають нових революційних підходів і нових якостей менеджерів з рекламі. Сам термін В«рекламаВ» латинського походження (від reclamare - В«кричатиВ») і означає або захід, що має на меті створити широку популярність будь-чого і тим самим привернути покупців, або розповсюдження відомостей про що-небудь або про кого-небудь з метою популяризації. Слід зазначити, що, за даними досліджень, проводяться фахівцями, 16% інформації для покупки продукту споживач отримує з реклами. А це не так уже й мало, як здається на перший погляд. p> Реклама як суспільне явище має глибоке коріння. Як пожартував один французький критик, перша сцена рекламного характеру розігралася ще в раю. При цьому Єва виступила в ролі продавця, Адам - ​​клієнта, Змій - агента рекламного бюро, який підказав першої в світі жінці такі аргументи, використовуючи які вона зуміла зацікавити Адама яблуком пізнання. Але це, звичайно, гумор. А якщо серйозно, то перше рекламне оголошення відноситься до часів Стародавнього Єгипту. На кам'яній плиті кілька тисяч років тому була викарбувано напис: В«Я, Ріно з острова Крит, з волі богів тлумачу сни В». А ось одне з дійшли до нас рекламних оголошень Стародавньої Греції: В«Щоб очі сяяли, щоб червоніли щоки, щоб надовго збереглася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Ексіліптоса В».
Так, реклама пройшла довгий історичний шлях, але її розквіт починається тільки в 19 столітті, коли з'являються перші рекламні агентства. Про рекламу чимало думали і вперше післяреволюційні роки. Володимир Маяковський писав:
Реклама - це ім'я речі ...
Реклама повинна нагадувати нескінченно
Про кожну, навіть чудової речі ...
Сам Маяковський 10 років пропрацював в рекламі. Разом з відомим радянським дизайнером Олександром Родченко вони стали авторами безлічі рекламних плакатів та інших видів рекламної продукції. Головне ж їх досягнення в галузі реклами - створення фірмового стилю Моссельпрома, який об'єднав в 20-і роки виробництво всіх видів продовольчих товарів у країні.
В даний час рекламний менеджмент включає в себе проведення рекламних досліджень, розроблення стратегії поведінки підприємства на ринку, управління товарним асортиментом фірми, організацію та підтримку системи рекламних комунікацій. Також дуже важливим аспектом є розробка і здійснення цінової політики фірми. Менеджер з реклами безпосередньо повинен самостійно приймати рішення і розраховувати ефективність маркетингових заходів.
В
1. Основні поняття рекламного менеджменту
В даний час реклама являє собою одну з найважливіших маркетингових функцій, яка здійснюється абсолютною більшістю учасників ринковою діяльності. Сумарний річний обсяг витрат на рекламу у світі оцінюється близько $ 1,2 трлн. p> Ефективність реклами прямо пропорційна обсягу збуту, рівнем доходів та іншими показниками діяльності фірм-рекламодавців. Прибуток від реклами незмірно вище витрат на неї. Розмір прибутку точно визначити практично неможливо, проте навіть самі приблизні оцінки дозволяють говорити про те, що він обчислюється трильйонами доларів.
Необхідно також нагадати, що в нинішніх умовах реклама представляє собою одну з найбільших галузей економіки, об'єднуючу сотні тисяч рекламних агентств і бюро, в яких працюють мільйони співробітників. Від того, наскільки ефективно буде працювати ця система, неабиякою мірою залежить ефективність функціонування економіки в цілому.
Вже ці небагато наведені факти свідчать про нагальну необхідність ефективного управління рекламною діяльністю, про важливість прийняття оптимальних управлінських рішень, про колосальний рівні втрат у результаті промахів у сфері рекламного менеджменту.
Сутність рекламного менеджменту може бути розглянута з різних сторін.
Одним з аспектів цієї проблеми є системний підхід. З цієї точки зору реклама розглядається як одна з функціональних підсистем маркетингу. Маркетинг, в свою чергу, є однією зі складових більшої системи - загальної системи функціонування фірми в цілому. У зв'язку з цим управління рекламою необхідно розуміти як невід'ємний елемент системи управління маркетингом комунікатора в тісному взаємозв'...
