жних від того, чи планується власна діяльність або рекламна діяльність клієнта. Функція организации предполагает формирование організаційної структури (рекламного агентства, рекламного відділу, служби), забезпечення персоналом, матеріалами, обладнанням, іншімі Засоба, необхіднімі для Досягнення поставленої цілей. Функція мотівації реалізується як по відношенню до власного персоналу, так и по відношенню до других учасников рекламного процесса. Контроль в рекламній ДІЯЛЬНОСТІ існує в трьох основних аспектах: державний контроль, саморегулювання рекламного бізнесу, внутрішньофірмовій контролю конкретних відів ДІЯЛЬНОСТІ. Функція коордінації особливо актуально у зв'язку зі згаданою необхідністю залучаті в Рекламна діяльність різніх учасников зі своими інтересами и можливіть.
Таким чином, рекламний менеджмент? система елементів, учасников, процесів и прійомів з визначення цілей, организации, контролю та інформаційного забезпечення реклами в єдіній сістемі з іншімі елементами маркетингу комунікатора.
Суб'єкти рекламного менеджменту: вищє керівництво Опис фірми-рекламодавця, Керівники ее маркетінгової служби, співробітнікі рекламних Підрозділів.
Об'єкти рекламного менеджменту: потенційні Споживачі, торговельні посередники, широка Громадська Думка та ін.
Таким чином, рекламний менеджмент володіє характеристиками менеджменту в цілому, однак враховує спеціфіку рекламної ДІЯЛЬНОСТІ и ее суб'єктів. Отже, у рекламному менеджменті можливе использование практично всех підходів до управління. Зростання можливіть рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, наростания конкуренції, зміни вимог до реклами обумовлюють раціональність поєднання різніх підходів до управління, їх варіювання залежних від ситуации.
1.2 Планування и оргранізація рекламної ДІЯЛЬНОСТІ
Планування? управлінський процес визначення цілей рекламної ДІЯЛЬНОСТІ и Шляхів їх Досягнення.
Завдання рекламного планування:
? визначення місця реклами в комплексі маркетингу в тісній ув'язці з товарної, збутової та цінової стратегією;
? Здійснення системи ЗАХОДІВ з АНАЛІЗУ, ОЦІНКИ та контролю РД;
? концентрація ресурсов реклами на найважлівішіх безпосередньо їх использование;
? Ефективне витрачання бюджету;
? визначення перспектив реклами на довгострокову Рівні;
? об'єднання всех співробітніків, коордінація їх ДІЯЛЬНОСТІ.
І етап. Процес планування почінається з визначення керівніцтвом місії фірми и бачення того, де компанія планирует дива в конкретно Означення годину в Майбутнього. Миссия та бачення відображаються у всех комунікаціях фірми.
ІІ етап. Ситуаційний аналіз. Напрями сітуаційного АНАЛІЗУ:
? аналіз зовнішнього середовища;
? аналіз внутрішнього середовища;
? аналіз стратегічніх альтернатив Подальшого Функціонування фірми.
У процессе сітуаційного АНАЛІЗУ досліджуються Такі елементи и фактори маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ фірми: галузь економіки, у Якій працює фірма; ринок; конкуренція; постачальником та посередники; фирма; товар; цінова політика; ЗБУТОВА політика; комунікаційна політика.
ІІІ етап. Визначення рекламних цілей фірми. Смороду повінні буті конкретізовані. Найчастіше в якості цілей фірми визначаються:
? позіціонування (перепозіціювання) фірми;
? ОБСЯГИ продажів у цілому и по ОКРЕМЕ товарних групах;
? збут на ОКРЕМЕ цільовіх сегментах Сайти Вся;
? частко конкретного Сайти Вся, якові необходимо зайнятості фірмі;
? Темпи зростання ОБСЯГИ збуту в цілому и по ОКРЕМЕ товарах, Рінк.
IV етап. Розробка комунікаційно-рекламної стратегії. Основними ськладової рекламної стратегії є цільова Аудиторія, концепція товару, розробка каналів рекламних комунікацій, розробка рекламного Звернення.
Організація рекламної ДІЯЛЬНОСТІ Включає в собі діяльність з проведення рекламних ЗАХОДІВ, рекламної кампании.
Рекламна кампанія? комплекс рекламних ЗАХОДІВ, спрямованостей на Досягнення конкретної маркетінгової мети в рамках маркетінгової стратегії рекламодавця.
У сучасности розумінні РК может включать в собі крім реклами всі Інші форми маркетингових комунікацій? ПІАР, Стис, виставки та ін.
Віді рекламних компаний:
1. За переслідуванімі цілямі: підтримка конкретного товару (товарний РК), формирование іміджу фірми (іміджева РК);
