ані вченими графіті (від італійського graffito, написаний). У Стародавньому Римі та Греції рекламні оголошення зачитували на площах, базарах, виконували гравіювання на кістки і міді, писали на дошках. Вже тоді реклама охоплювала всі сфери життя: економічну, політичну, міжособистісну. Найважливішим засобом реклами став інститут глашатаїв. Очевидно, що реклама з'явилася задовго до появи писемності.
А після появи друкарства реклама стала отримувати все більше поширення. Після винаходу Гутенбергом друкарського верстата за допомогою письмових, словесних і образотворчих прийомів створювався образ рекламованого товару і послуги. У 1472 році з'явилося перше друковане оголошення, повідомляє про продаж молитовників.
З часом реклама перетворилася на окрему галузь. Вона, вірно, служить численним фірмам, корпораціям і концернам, будучи основним засобом завоювання ринку.
Найбільший розвиток реклама отримала в США. З ім'ям Бенджаміна Франкліна і його друкованого видання газетт пов'язують народження американської реклами. Сталося це в 1729 році. Така поширеність реклами в США обумовлена ??декількома факторами. По-перше, Америка - світовий промисловий лідер, і величезна кількість товарів на ринку необхідно було продавати. По-друге, розвинена дорожня інфраструктура дозволяла доставляти товар в будь-яку точку країни. У третє, введення обов'язкової початкової освіту привів до попиту на чтиво. Звідси зростання друкованих видань, де і публікувалася реклама у величезних кількостях.
Що ж відбувалося в Росії?
Вже в 10 столітті російські купці ставили біля торгових наметів зазивав, хвалити їх товар. У 19 столітті видаються журнали Торгівля, Торгівля і життя, Комісіонер, Супутник покупця.
Політичні потрясіння держави торкнулися і рекламну діяльність. Революція 1917 року внесла свої корективи в рекламну діяльність. Видається закон Про державну монополію на рекламні монополії і декрет Про конфіскацію всіх приватних рекламних установ. Всі ці заходи служили для зміцнення влади диктатури пролетаріату.
Нова економічна політика (НЕП) сприяла створенню перших рекламних агентств Зв'язок, Промреклама і т.д. Кращі поети і письменники залучалися до цієї діяльності. Приміром, Володимир Маяковський написав безліч рекламних текстів. Але незабаром соціалізм виступив проти реклами. Вважалося, що це абсолютно непотрібний рід діяльності.
1.2 Реклама в ХХІ столітті. Поняття, функції, основні риси і завдання
Сьогодні реклама в Росії, як і в усьому світі, відіграє величезну роль на ринку, розвиваючись семимильними кроками.
Якщо розглядати поняття реклами більш поглиблено, то потрібно відзначити її інформаційний посил, спрямований, насамперед, на інформування потенційних покупців про товар/послугу, їх властивості та якість, з метою максимального збуту. Але продати - не єдина мета реклами. Також вона покликана налаштувати потенційного покупця на певну форму поведінки, переконати його в необхідності придбання товару, надати популярність фірмі, сприяти популярності політичного діяча, вселити аудиторії соціально значущі думки тощо Не варто забувати і те, що реклама - це потужний інформаційний механізм економіки, стимулюючий її.
Якщо комерційні зусилля підприємства направлені на вдосконалення товару і його пристосування до особливостей попиту, то реклама виконує зворотну задачу - адаптує споживчий попит до вже виробленого товару.
У реклами є прихильники і супротивники.
З погляду економіки, реклама спрямована на поліпшення життя кожної конкретної людини, суспільства в цілому, і взагалі держави. По-перше, рекламна інформація допомагає зробити правильний вибір, не потонути в масі товарів, по-друге, як уже було сказано вище, вона сильно стимулює економіку і не тільки. Збільшується кількість працюючих громадян, створюється попит на ринку праці.
Зворотний бік медалі - це симуляція суспільством, нав'язування непотрібних товарів і послуг, перебільшення їх якостей, можливостей. Попросту, реклама вводить людину в оману.
Функції реклами:
економічна
Реклама сприяє зростанню купівельному товарів, стимулює людей заробляти гроші на ці покупки, тим самим сприяючи процвітанню компанії-продавця. Та у свою чергу зберігає робочі місця. Таким чином, реклама годує мільйони людей, потужно стимулюючи економіку.
соціальна
Соціальна функція покликана об'єднати людей. Висвітлюючи їх спільний інтерес до якого-небудь товару чи послуги, до більш високого рівня життя, змушує відчути їхню солідарність. Реклама може пропагувати людини на певну п...
