ВСТУП
Маркетинг є однією з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності, однак, його дуже часто неправильно розуміють. Ціль маркетингу - підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їхнього придбання, що у свою чергу приведе до підвищення рівня життя в країні, підвищення якості життя.
Маркетинг являє собою щось більше, ніж просто просування товарів і послуг на ринок. Змусити покупця купити те, що може запропонувати компанія завдання збуту. За допомогою маркетингу змушують підприємство робити те, що необхідно споживачеві. Маркетинг двосторонній процес, який заснований на взаємозв'язку виробничих сил і споживача [15, с. 261].
Таким чином, маркетинг - це процес планування та управління розробкою виробів і послуг, ціновою політикою, просуванням товарів до споживача і збутом, щоб досягнутий чином різноманітність благ призводило до задоволення потреб, як окремих особистостей, так і організацій.
Ефективність маркетингової діяльності, її стан на конкретному підприємстві є актуальною на сьогоднішній день, тому що сам процес має на увазі систему різних заходів, які після проведення аналізу дозволяють вибрати оптимальний варіант фінансово-господарського розвитку підприємства в цілому.
Вже зараз більшість керівників розуміє, що успіх підприємства багато в чому залежить від ефективного керівництва, прийняття оптимальних рішень, вивчення ринку, підбору кадрів. І все це повністю або частково входить в предметну область маркетингової стратегії розвитку підприємства
Сучасна концепція маркетингової стратегії полягає в тому, щоб всі види діяльності підприємства грунтувалися на знанні споживчого попиту і його змін у перспективі. Більше того, одна з цілей маркетингу полягає у виявленні незадоволених запитів покупців, щоб орієнтувати виробництво на задоволення цих запитів. Система маркетингу ставить виробництво товарів у функціональну залежність від запитів і вимагає виробляти товари в асортименті і кількості, потрібному споживачеві. Саме тому маркетинг, як сукупність сформованих методів вивчення ринків, до всього ще спрямовує свої зусилля на створення ефективних каналів збуту і проведення комплексних рекламних кампаній. [20, с. 128].
Виходячи з вищесказаного вважаємо, що керівникам сучасних підприємств Республіки Білорусь необхідно не тільки вивчати концепцію маркетингу, а й уміти її використовувати, саме так і можна домогтися підвищення ефективності у комерційній діяльності підприємства.
Метою переддипломної практики є визначення шляхів підвищення ефективності маркетингу в комерційній діяльності компанії, на прикладі рекламного агентства «Times» ЧУП «Мінімалавто».
Виходячи з даної мети, у звіті з переддипломної практики ставляться і вирішуються наступні завдання:
Розкрити поняття маркетингу на підприємстві;
Вивчити процес управління маркетинговою діяльністю підприємства;
Дати загальну характеристику діяльності ЧУП «Мінімалавто»;
Проаналізувати маркетингову діяльність на ЧУП «Мінімалавто»;
Розробити рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності на ЧУП «Мінімалавто»;
У звіті з практики отримані такі найбільш суттєві результати, які визначають новизну дослідженні:
поглиблені і розвинуті теоретичні підходи до розкриття сутності та змісту поняття маркетингу на підприємстві;
проведено аналіз маркетингової діяльності в компанії;
розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності компанії в Республіці Білорусь.
Об'єкт дослідження - ЧУП «Мінімалавто», предмет дослідження - комерційна і маркетингова діяльність підприємства.
Інформаційною базою дослідження послужили роботи як зарубіжних, так і вітчизняних економістів і маркетологів, а також фінансова звітність та інші матеріали ЧУП «Мінімалавто».
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА
. 1 Сутність маркетингу, його цілі, завдання та функції
Філіп Котлер виділяє п'ять основних етапів розвитку теорії маркетингу, кожен з яких представляє самостійну концепцію управління маркетингом в компанії:
Перша концепція маркетингу: вдосконалення виробництва
Друга концепція маркетингу: вдосконалення товару
Третя концепція маркетингу: концентрація на збуті продукту
Четверта концепція маркетингу: споживча концепція
плями концепція маркетингу...
