едіаплану;
намітити й обґрунтувати актуальні проблеми та шляхи підвищення ефективності розробки медіаплану.
У числі основних методів, використовуваних автором у процесі курсового дослідження, базовими є структурно-функціональний, порівняльний, дефінітивний, а також метод комплексного аналізу. У своєму аналізі автор роботи застосовує такі категорії, терміни і поняття професійної сфери масових комунікацій як, реклама, медіапланування, медіаплан, рейтинг, моніторинг, частота, охоплення, бюджет та інші. Теоретична і сутнісна інтерпретація цих та інших понять представлена ??в главах Теоретичні аспекти вивчення медіапланування і Аналіз процесу розробки медіаплану .
Досліджувана тема знайшла широке висвітлення в працях ряду російських вчених - теоретиків і практиків у галузі медіапланування, таких як Зуляр Ю.А., Кочеткова А.В., Мельникова Н.А., Бузін В.Н., Назайкин А.Н., Щепілов К.В. та ін. Автор спирається, в свою чергу, на наукові праці та навчальну літературу таких авторитетних дослідників масових комунікацій і реклами як: Балабанов А.В., Бороноева Т.А., Бузін В.М., Катернюк А.В., Котлер Ф., Кочеткова А.В., Крилов І., Мельникова Н.А., Назайкин А.Н., Рибальченко І. А., Ромат Є.В., Щепілов К.В. та інші.
Можна з упевненістю говорити про те, що на сьогоднішній день Медіапланування - це важливий інструмент прогнозування та аналізу, без знання якого працювати на ринку реклами в даний час складно. Ця курсова робота дозволила автору глибоко і системно вивчити і проаналізувати зарубіжний і російський досвід у розробці медіаплану, визначити найбільш оптимальні шляхи для застосування теоретичних знань в сучасній рекламній практиці.
1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ВИВЧЕННЯ медіапланування
. 1 Поняття медіапланування, його роль і місце в рекламному процесі
З вступом в новий, інформаційний вік, і настала диверсифікацією ЗМІ, а слідом - і діленням одержувачів їхніх повідомлень на все більш дрібні сегменти, рекламодавцям доводиться робити все більш складні плани для охоплення своїх потенційних споживачів. Постійне зростання цін на рекламні площі і ефір все гостріше ставить питання мінімізації порожній доставки рекламного повідомлення. Все це зумовило виникнення такої галузі рекламного бізнесу, як медіапланування. В рамках вирішення нових завдань рекламодавцям довелося скористатися сучасними технологіями обліку інформаційних і споживчих уподобань аудиторії ЗМІ, а також комп'ютерними програмами розрахунку ефективності рекламних кампаній.
Як вважає Крилов І.М., медіапланування - наука дуже молода, що розвивається і не має якоїсь однієї основної концепції. Це пов'язано з історією виникнення даної науки. На початку ХХ століття ні про яке плануванні не було й мови. Рекламодавці вивішували свої оголошення на вулицях, публікували в газетах, вибираючи кращі зазвичай емпіричним шляхом. Однак ХХ століття ускладнив рекламний простір - в 1930-х роках з'явилося радіо, в 1950-х - телебачення, в 1990-х - інтернет. Що вибрати рекламодавцеві? Де, як розміщувати рекламне повідомлення? Емпіричним шляхом це визначити дуже складно і непомірно дорого.
Рибальченко І.А., у свою чергу, вважає, що медіапланування (media planning) - це вибір конкретних засобів розміщення реклами, часу, місця виходу рекламних оголошень, їх розміру, кількості, складання календарних графіків виходу оголошень на основі аналізу різних факторів. До них відносяться: мета, аудиторія, об'єкт рекламування, бюджет. Предметом же медіапланування є регулювання процесу роботи із засобами масової інформації відповідно до визначених принципів маркетингової діяльності.
Варто відзначити, що в даний час медіапланування являє собою комплекс дій, який відображає взаємозв'язок між часом, витраченим на рекламу, і її масштабом, для досягнення в найкоротші терміни поставлених маркетингових або рекламних завдань. При цьому під масштабом реклами мається на увазі частота появи рекламних оголошень у ЗМІ, обсяг виділених площ і якість змісту.
Рекламне медіапланування, відзначає Балабанов А.В., це визначення оптимальних засобів і способів просування рекламних оголошень передбачуваним клієнтам. На ефективність медіапланування впливають і такі заходи, як застосування сервісних функцій (наприклад, календарне медіапланування). Для того щоб ефективно провести весь комплекс заходів щодо розміщення реклами в ЗМІ, складається медіаплан. У нього включені питання, на які слід знайти відповіді. До цих питань можна віднести:
яка мета рекламної кампанії, бюджет;
де і коли розміщувати, як часто розміщувати;
яку аудиторію охоплювати.
Як вже можна було переконатися, медіапланування є...
