ивалий час поняття реклами увазі все, пов'язане з поширенням у суспільстві інформації про товари (послуги) з використанням усіх наявних на той момент засобів комунікації. Поступово розвиток реклами призвело до того, що від неї відбрунькувалися і стали самостійно розвиватися такі комунікаційні напрямки, як зв'язки з громадськістю (Public Relations - PR), прямий маркетинг (Direct Marketing), просування товару (Sales Promotion), реклама в місцях продажів (Point of Sale -POS), виставкова і ярмаркова діяльність, спонсорство, брендинг (створення популярних марок), упаковка і фірмовий стиль. Вся сукупність комунікаційних напрямків, пов'язаних з інформуванням і впливом на потенційного споживача, стала називатися системою маркетингових комунікації (ЗМК).
. 2 Основні класифікації сучасної реклами
Сучасна реклама являє собою досить складну продукцію, яка призначена для різних груп споживачів, і служить для різних комерційних і некомерційних цілей, тому класифікація реклами не проста заняття. Існує велика кількість класифікацій сучасної реклами. Вдалося розділити рекламу на вісім основних категорій:
. За складом цільової аудиторії - сильно-, середньо-, і слабо сегментована. У даному випадку слід пояснити, що сегментація - це поділ споживчої аудиторії на сегменти по характерним соціальним, професійним та іншими ознаками. Чим специфичнее товар або послуга, тим вже сегмент аудиторії, серед якої вони можуть бути про рекламувати.
. За цільовим впливу - комерційна (товарно-сервісна) і некомерційна (політична і соціальна). Комерційна реклама служить для створення, підтримки і нарощування попиту на певні найменування продукції, створення найкращих умов для їх реалізації споживачам. Некомерційна реклама може поширюватися для залучення уваги і створення на цій основі позитивного образу підприємця, підприємства, групи підприємств і навіть цілої галузі.
. По широті розповсюдження - глобальна, загальнонаціональна, регіональна, місцева. Глобальна реклама - це стрімкий розвиток процесу глобалізації економіки в цілому. Інтерактивні відеосюжети, транс світове радіо і супутникове телебачення, всі охоплює інтернет, інші новітні засоби комунікації. Три інші виду реклами призначені для «рекламної обробки» населення в межах окремо взятої держави, області, штату, міста, селища, нарешті, мікрорайону або кварталу.
. За способом виконання - текстова, візуальна, текстово - візуальна. Текстова реклама підрозділяється на просту і складну, а візуальна на статистичну і динамічну. Проста текстова реклама - звичайне оголошення. Складна текстова реклама включає в себе набір обов'язкових компонентів - заголовок, підзаголовок, основний текстовий модуль, слоган і т.п. Прикладом статистичної реклами може послужити відповідне фотозображення або малюнок, а динамічної - відеокліп, комп'ютерна анімація.
. За методом впливу - пряма і непряма. Пряма реклама - Це реклама, що ставить нас перед фактом: ось продукт, будьте ласкаві придбати. Ціна така-то, телефон такий-то ... Непряма реклама - явище іншого роду. Вона діє, майже що, на підсвідомому рівні. І ми, не помічаючи того, піддаємося, вбираючи рекламну інформацію поступово.
. За способом звернення - безособова і персоніфікована. В останньому випадку, її уособлюють собою відомі особистості, або знавці рекламованого предмета, або самі споживачі - тобто саме ті, до кого звернена реклама.
. За способом оплати - платна і безкоштовна. Безкоштовна реклама зустрічається рідко. У більшості випадків це громадська чи соціальна реклама, не переслідує комерційних цілей.
. За способом передачі або способу розповсюдження - друкована, електронна, зовнішня.
Найпоширеніша класифікація реклами - за способом розповсюдження - тут виділяють телевізійну, друковану, рекламу на радіо, відео- і кинорекламу, рекламу на транспорті, зовнішню рекламу, рекламу в Інтернеті і т.д. На цьому виді класифікації реклами хотілося б зупинитися докладніше.
Класифікація реклами за способом розповсюдження
Різноманіття сучасної реклами передбачає десятки, а то й сотні різних способів поширення рекламних повідомлень. Тут показані лише деякі.
Пряма реклама.
. Реклама поштою.
. Особиста реклама, рекламні матеріали, вручаються особисто - литовки, інформаційні листи.
Реклама в пресі.
. Реклама в газетах.
. Реклама в журналах.
. Реклама в галузевих журналах.
. Реклама в довідниках і телефонних книгах.
. Реклама у фірмових бюлетенях.
Д...
