Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Московський державний університет друку
ім. Івана Федорова
Кафедра управління рекламним бізнесом
Курсова робота
З дисципліни «PR» на тему:
«PR-технології з просування культурно-освітнього закладу»
Виконала студентка групи ЗР 4-1,
заочного відділення, факультету реклами та зв'язків з громадськістю
Коваль Аріна Сергіївна
Керівник курсової роботи: Садовський І.Н.
Захищена з оцінкою: _______________
Москва 2012
Зміст:
Введення
Глава 1. Сучасні технології просування
.1 Рекламна стратегія (специфіка, цілі і завдання)
.2 Public Relations: (сутність, специфіка, сучасні технології)
.3 Технологія просування в культурно-освітній сфері
Глава 2. Діяльність Школи сучасного танцю в умовах високої конкуренції
.1 Історія та специфіка роботи Школи сучасного танцю
.2 Аналіз конкурентного середовища
Глава 3. Технологія просування «Школи сучасного танцю»
.1 Аналіз діяльності по просуванню «Школи сучасного танцю»
.2 Рекомендації по просуванню Школи сучасного танцю
.3 Культурно-освітня ситуація в Росії
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
просування культурний освітній установа
У сучасному суспільстві технології просування мають місце практично в усіх сферах взаємодії людей (бізнесі, політиці, науці, освіті, охороні здоров'я і т. д.). Головною особливістю у сфері культури є те, що гроші в цій сфері з'являються переважно не на основі комерції, а на основі залучення коштів, залучення інтересів самих різних сил і інстанцій: органів влади, що відають бюджетними коштами, спонсорів, благодійних організацій та інших донорів. В даний час технології просування в традиційних закладів культури є не досить ефективними. У державних організаціях культури в останні роки вони практично не розвиваються, і зараз ми маємо не сучасну, що не гнучку, що вимагає значних зусиль по своєму зміни управлінську модель для державних і муніципальних установ культури. Відсутність практики просувань в установах культури багато в чому пов'язаний з відсутністю компетентних фахівців в даній галузі. Керівники закладів культури найчастіше воліють діяти по-старому, виключаючи використання технологій піару. Результатом стає зниження якості та ефективності просування послуг культурних організацій.
Актуальність даної роботи обумовлена ??недостатністю практичного використання технологій просувань у сфері культури, а також недостатньою управлінської компетенції працівників даних установ. Сучасне суспільство висуває все більш високі вимоги до компетентності фахівців і працівників соціально-культурної сфери. Перш за все, він повинен бути практично орієнтований в технології менеджменту та піару, в комерційній та некомерційній діяльності, бути економічно і юридично грамотним фахівцем,
Мета роботи - розробити і впровадити технологію просування школи танців.
У рамках поставленої мети планується вирішення наступних завдань:
) Охарактеризувати специфіку роботи рекламної стратегії і PR у сфері культури.
) Дати теоретичне обгрунтування можливостей використання технологій в діяльності установ культури.
) Розробити та впровадити технологію просування послуг танцювальної школи.
) Проаналізувати ефективність розробленої технології.
Об'єкт дослідження: технології просування культурно-освітніх організацій. Предмет дослідження: технології просування послуг «Школи Сучасного Танцю».
Глава 1. Сучасні технології просування
. 1 Рекламні стратегії
Рекламна стратегія - стратегія оптимальної форми, змісту, часу і шляхи доставки масового рекламного повідомлення до певної аудиторії, службовка частиною реалізації комунікаційної маркетингової стратегії. Метою рекламної стратегії є досягнення певного комунікаційного ефекту у контактіруемие з рекламним повідомленням аудиторії і спонукання її до цільового поведінки.
Стратегія повинна відповідати декільком умовам, вона повинна бути:
. здійсненна, т. е. цілі, які стоять в ній повинні бут...
